K이너뷰티, 일본서 성장세…큐텐재팬 판매량 90% 늘어

이베이재팬이 운영하는 온라인 오픈마켓 큐텐재팬에서 한국 이너뷰티 제품 판매가 증가한 것으로 나타났다.

이베이재팬이 큐텐재팬의 이너뷰티 카테고리 판매 데이터를 분석한 결과, 올해 2월 기준 전체 이너뷰티 판매량은 전년 동기 대비 77% 증가했다. 이 가운데 한국 이너뷰티 제품 판매량은 같은 기간 90% 늘어난 것으로 집계됐다.

매출에서도 한국 제품 비중이 확대되는 추세다. 큐텐재팬에 입점한 K이너뷰티 제품 매출은 2025년 기준 전년 대비 약 60% 증가했으며, 전체 이너뷰티 매출에서 차지하는 비중도 절반 이상으로 나타났다. 입점 K이너뷰티 브랜드 가운데 80% 이상이 전년 대비 매출 증가를 기록했다.

일본 이너뷰티 시장에서는 콜라겐, 세라마이드, 히알루론산 등 기능성 성분을 중심으로 한 제품 수요가 확대되는 추세다. 이 같은 성분 중심 소비 흐름 속에서 한국 이너뷰티 제품 판매도 증가하고 있다는 것이 회사 측 설명이다.

큐텐재팬에서는 비거너리 바이 달바 식물성 펩타이드 부스터, 달심 히알프로바이오’ 바이탈뷰티 슈퍼콜라겐 케라핏, 광동 스킨솔루션 세라마이드 등 한국 브랜드 제품이 판매되고 있다.

이베이재팬은 일본 이너뷰티 시장 확대에 대응해 지난해 관련 전담 조직을 신설하고 담당 인력을 확대했다. 이너뷰티 기획전도 운영하고 있다.

김수아 이베이재팬 한국 영업본부장은 “일본에서 이너뷰티 시장이 빠르게 성장하고 있는데, 특히 재구매율과 매출 비중 등 여러 지표에서 K이너뷰티의 성장성이 확인되고 있다”며 “전담 조직 신설과 기획전 운영 등 다양한 서비스를 통해 K이너뷰티 브랜드가 일본에서 안착하고 성장할 수 있도록 맞춤형 지원을 강화하겠다”고 말했다.