한국 Z세대, 여행지보다 경험 먼저 고른다

한국 Z세대에게 여행은 특별한 이벤트가 아닌 경험 중심의 일상으로 자리잡고 있다. 아고다가 '2026 트래블 아웃룩 리포트'의 일환으로 실시한 아시아 지역 여행객 설문 결과에서다.

가장 눈에 띄는 수치는 여행 계획률이다. 한국 Z세대 응답자의 49%가 올해 국내와 해외를 모두 여행할 계획이라고 답했으며, 이는 아시아 평균보다 10%포인트 높다. 국내외를 아우르며 다양한 여행지를 경험하려는 의지가 또래 아시아 여행객에 비해 강하다는 의미다.

여행지 선택 기준에서는 목적지보다 콘텐츠를 우선시하는 경향이 확인됐다. 주요 여행 동기로 야외 활동(41%)·문화 체험(40%)·미식 탐방(36%)이 꼽혔으며, 응답자의 67%는 휴식도 여행 계획에 포함한다고 답했다.

숙소 선택 기준에서는 실용성이 앞섰다. 비용을 가장 중요한 요소로 꼽은 응답자가 45%였으며, 리뷰와 평점이 숙소 결정에 영향을 미친다는 비율은 30%로 아시아 평균(19%)보다 11%포인트 높았다. 검증된 정보에 의존해 합리적인 선택을 하려는 경향이 두드러진다.

숨은 여행지에 대한 관심도 확대되고 있다. 여행지 선택 시 차별화된 문화 경험을 고려한다는 응답이 41%로 가장 높았고, 저렴한 비용(39%)과 특가·할인 혜택(38%)이 뒤를 이었다. 독특한 경험과 가성비를 동시에 추구하는 패턴이다.

이준환 아고다 동북아시아 대표는 "새로운 발견과 합리적 소비가 결합된 형태로 여행이 진화하고 있다"며 "덜 알려진 여행지를 합리적 기준 안에서 찾는 움직임이 나타나고 있다"고 밝혔다.