엔씨소프트, 색다른 콘텐츠로 캐릭터 브랜드 경쟁력 강화

캐릭터 브랜드 ‘스푼즈’와 ‘투턱곰’, 웹예능과 OST 등 눈과 귀가 즐거운 콘텐츠 선보여
굿즈 출시뿐 아니라 다양한 마케팅 활동을 통해 콘텐츠 사업 다각화

엔씨소프트가 색다른 콘텐츠로 캐릭터 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.

엔씨소프트는 리니지, 블레이드 & 소울, 아이온 등 굵직한 IP(지식재산권)를 보유한 게임사로 알려져 있지만, 게임 외에도 독자적인 IP를 확보하기 위해 노력 중이다.

그 중 캐릭터 브랜드 ‘스푼즈(Spoonz)’와 ‘투턱곰(TWOTUCKGOM)’은 굿즈 출시뿐 아니라 세계적으로 가치를 인정받은 K-POP 아이돌 그룹과 결합해 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다.

◇ 스푼즈, 다양한 콘텐츠 선보이며 바쁜 행보 이어가

스푼즈는 엔씨가 ‘아트토이컬쳐 2018’에서 처음 선보인 캐릭터 브랜드다. 5종의 개성 넘치는 캐릭터(비티, 신디, 디아볼, 핑, 슬라임)가 가상의 섬 ‘스푼아일랜드’에 살고 있다는 스토리를 기반으로 한다. 캐릭터들의 행복한 일상 이야기를 귀엽고 아기자기하게 표현해 많은 사랑을 받고 있다. 지난 4월에는 새로운 컨셉의 굿즈로 구성된 서브 브랜드 ‘스푼즈앤코(Spoonz&co)’를 출시하기도 했다.

스푼즈는 새로운 즐거움을 전달하기 위해 아이돌 그룹 ‘뉴이스트(NU’EST)’를 광고모델로 채택해 온∙오프라인에서 다양한 활동을 함께하고 있다. 오는 6월 2일에는 뉴이스트와 신규 콜라보 웹예능(웹과 예능의 합성어) ‘늉튜브’의 첫 에피소드를 선보일 계획이다. 또한 웹예능 OST 음원 ‘Best Summer (With Spoonz)’를 공개하고 스푼즈 X 뉴이스트 콜라보 굿즈(Goods, 상품)를 출시하는 등 여름을 앞두고 바쁜 행보를 이어갈 예정이다.

◇ 다양한 매력을 발산 중인 투턱곰

엔씨(NC)의 또 다른 캐릭터 브랜드 투턱곰은 ‘턱이 두 개인 곰’이라는 의미를 담고 있다. 투턱곰은 아이돌그룹 ‘몬스타엑스(MONSTA X)’ 멤버들의 특징을 각 투턱곰 캐릭터에 반영해 더욱 특별한 의미를 지니고 있다.

투턱곰 역시 몬스타엑스와 함께 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다. 지난 해 첫 리얼리티 웹예능 ‘몬스타엑스의 개같은하루’에서는 몬스타엑스 멤버들이 솔직한 매력을 발산해 뜨거운 반응을 얻었다. 해당 웹예능은 글로벌 팬들을 위해 영어 및 중국어 자막을 제공하기도 했다. 지난 2월에는 일일 육아에 나선 몬스타엑스 멤버들의 이야기를 콜라보 웹예능 ‘몬스타엑스의 투턱베베와의 하루’에 담았다. 투턱곰과 몬스타엑스는 콜라보 굿즈와 팬사인회, V 라이브 등 다채로운 온·오프라인 활동을 선보일 예정이다.

◇ ‘젊음의 거리’ 가로수길과 글로벌 무대에 서다

엔씨는 오프라인에서도 캐릭터 콘텐츠 사업을 이어가고 있다. 2019년 4월, ‘젊음의 거리’ 가로수길에 문을 연 플래그십 스토어는 오픈 첫날 개장 전부터 약 500여명의 대기줄이 이어졌고, 오픈 후 첫 주말에는 1만여 명이 방문했다.

플래그십 스토어는 2020년을 맞아 외관을 재단장하고 브랜드 정체성을 한층 강조했다. 내부는 공간 효율성을 높여 전시 공간 및 벽면 그래픽 등을 추가했다. 스토어 2층 투턱곰존에는 다양한 상품뿐 아니라 캐릭터 조형물과 네온사인 포토존 등 체험형 공간도 마련했다.

스푼즈와 투턱곰은 해외에서도 많은 인기를 끌고 있다. 스푼즈는 지난 2018년 이모티콘을 출시했는데, 출시 초기 중국, 인도네시아 등에서 누적 900만 다운로드를 기록했다. 또한 지난해에는 '2019 상해 토이쇼(Shanghai Toy Show)'에 참가하는 등 해외팬들에게도 꾸준히 선을 보이고 있다.