[기발하고 재미있는 마케팅 세계] "DHL IS FASTER"

바이럴 마케팅에 성공했던 DHL의 마케팅 사례다. DHL은 커다란 소포를 온도에 따라 색이 검게 변하는 특수 테이프로 포장하고 그 위에 "DHL IS FASTER(DHL이 더 빠르게 배송합니다)"라고 쓴 뒤 냉각시킨다. 검게 변해 버린 테이프 덕분에 글자는 보이지 않게 되고 이 소포를 경쟁사들에게 택배비를 지불하고 택배를 요청한다.
택배차를 통해 이동하는 동안, 원래의 색을 찾아가는 소포 겉면에는 숨겨졌던 문구가 보이기 시작하고 일부러 찾기 어려운 곳에 배송 요청을 한 덕에 사람들은 경쟁사가 배송하는 "DHL IS FASTER"라는 문구를 자연스럽게 접하게 된다.
경쟁사 직원들이 자연스럽게 홍보를 하게 해준 이 마케팅은 SNS를 통해 빠르게 확산되며 성공적인 바이럴 마케팅 사례가 되었다.