“대한민국! 을지로가 들썩였다”…평일 아침 바꾼 월드컵 응원 풍경

평일 오전 10시 카스 뷰잉펍 가보니…200여 명 몰려 열띤 응원
카스, 월드컵 평일 경기 맞춰 오프라인 응원 전략
오프라인 체험형 마케팅으로 소비자 접점 확대

평일 오전 10시, 서울 을지로의 한 매장에서는 대형 스크린에 시선이 쏠렸다. 대표팀이 공격 기회를 만들 때마다 박수와 환호가 터졌고, 결정적인 장면을 놓칠 때면 곳곳에서 아쉬운 탄식이 흘러나왔다.

출근 시간대 도심 한복판이었지만 매장 안은 경기 흐름에 따라 분위기가 시시각각 바뀌었다. 평일 오전 도심에서도 월드컵 응원은 이어졌다.

오비맥주 카스는 지난 25일 서울 중구 달맞이광장바베큐 을지로 본점에서 FIFA 월드컵 2026™ 대한민국 조별리그 3차전 남아프리카공화국전 카스 뷰잉펍을 운영했다. 한국 시간 기준 오전에 열린 경기를 소비자들이 한 공간에서 함께 관람하고 응원할 수 있도록 마련한 오프라인 행사다.

이날 행사에는 약 200명의 관람객이 찾았다. 경기 시작 전부터 좌석은 대부분 채워졌고, 참가자들은 응원 도구를 손에 든 채 킥오프를 기다렸다. 테이블마다 맥주잔이 놓인 가운데 축구 크리에이터 김진짜가 라이브 입중계를 맡아 현장 분위기를 끌어올렸다.

경기 초반에는 “대한민국” 구호와 박수가 이어졌다. 하지만 경기 흐름이 기대와 다르게 흘러가자 실점 순간에는 매장 안이 잠시 조용해졌고, 공격 기회가 무산될 때마다 여기저기서 탄식이 터져 나왔다. 종료 휘슬이 울린 뒤에는 아쉬운 표정으로 자리를 뜨는 관람객들도 눈에 띄었다. 승패를 함께 지켜보며 환호와 아쉬움을 나누는 모습은 집단 관람 특유의 현장감을 보여줬다.

카스는 평일 오전 경기 일정에 맞춰 집단 관람 수요를 공략했다. 경기 시청을 넘어 오프라인 경험을 제공하며 소비자 접점을 넓히겠다는 전략이다.

현장 프로그램도 참여를 유도하는 데 초점을 맞췄다. 경기 시작 전에는 응원 도구와 포토월, 레크리에이션이 진행됐고, 경기 중에는 주요 장면마다 함께 건배하는 치얼업 치얼스와 승부 예측 이벤트가 이어졌다. 관람객들의 환호 장면을 AI로 분석해 입 크기에 따라 경품을 제공하는 와이드컵 이벤트도 마련됐다.

카스 뷰잉펍은 이번이 처음은 아니다. 앞선 체코전과 멕시코전에서도 각각 약 200명과 150명의 관람객이 참여했다. 일부 참가자들은 평일 오전 경기에도 연차를 내고 행사장을 찾을 정도로 관심이 높았다는 것이 회사 측 설명이다.

카스는 이번 프로젝트를 통해 월드컵을 단순한 스포츠 중계를 넘어 오프라인 소비 경험으로 확장하고 있다. FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서라는 강점을 바탕으로 경기 관람과 맥주, 참여형 프로그램을 하나의 경험으로 묶어 소비자 접점을 넓히겠다는 구상이다.

업계에서는 모바일 시청이 일상화될수록 브랜드들이 오프라인에서만 제공할 수 있는 경험을 강화하는 데 집중하고 있다고 본다. 카스 뷰잉펍 역시 경기 관람을 체험형 콘텐츠로 확장하며 소비자와의 접점을 넓히려는 시도로 해석된다.

카스 관계자는 “평일 오전이라는 시간대에도 많은 소비자들이 함께 모여 월드컵 응원의 열기를 만들어냈다”며 “앞으로도 경기 관람과 현장 경험을 결합한 다양한 프로그램을 통해 소비자들과 소통을 이어갈 계획”이라고 말했다.

카스는 대한민국이 토너먼트에 진출할 경우 뷰잉펍 운영을 확대하고, 경기 단계별 소비자 참여형 프로모션도 추가로 진행할 예정이다.