호텔이 달라졌다, 이제 '묵는 곳'이 아닌 '회복하는 곳'

오는 2029년 전 세계 웰니스 시장 규모가 약 9조 8000억 달러에 달할 것이라는 전망이 나오는 가운데, 국내 호텔업계가 '회복 중심 경험'을 새로운 핵심 경쟁력으로 삼는 움직임이 본격화되고 있다. 웰니스를 단순 부가 서비스로 다루던 기존 방식에서 벗어나, 브랜드 정체성 자체를 재편하려는 시도다.

파라다이스는 이 흐름의 전략적 성격을 가장 명확하게 드러내는 사례다. 충남 아산·부산 해운대·인천 영종도 세 곳의 사업장이 입지와 고객 특성에 따라 각기 다른 웰니스 콘셉트를 가져간다. 100% 온천수 기반의 파라다이스 스파 도고는 '스파트립'형 웰니스에 집중한다. 스파 자체가 여행 목적이 되는 이 방식은 이미 수요로 확인됐다. 올해 1~2월 파라다이스 스파 도고 입장객은 전년 동기보다 6% 늘었고, 3월 말 시설 개보수 재개장에 맞춰 온천수를 활용한 수중운동 프로그램도 새로 편성됐다.

부산의 파라다이스 호텔은 요가·러닝과 커뮤니티를 결합한 '소셜 웰니스'로, 영종도 파라다이스시티는 러닝 후 스파와 디제잉 파티를 잇는 '도시형 웰니스'로 각각 포지셔닝을 차별화했다. 세 시설 모두 한국관광공사의 '2026년 우수웰니스관광지 88선'에 재지정됐다.

걷기와 러닝을 웰니스 콘텐츠의 중심에 놓는 시도도 이어진다. 

워커힐 호텔앤리조트는 호텔 산책로가 한반도 지형을 닮은 데서 착안한 걷기 프로그램 '호락호락(虎樂好樂)'을 이번 봄 새로 선보였다. 총 1.4km 코스를 GPS 기반 앱으로 완주하면 호랑이 형태의 한반도 지형이 그려지는 방식으로, 공간에 스토리텔링을 입혀 신체 활동 자체를 하나의 경험으로 설계했다. 대한걷기연맹 강사가 진행하는 정규 세션과 함께, 4월부터 5월까지 매주 주말 투숙객 대상 '워키(WALKEE)' 프로그램으로도 운영된다.

웨스틴 조선 부산은 해운대 광장·미포항·동백공원·누리마루 APEC을 잇는 약 4km 러닝 코스 '웨스틴 맵'을 기반으로 한 패키지를 6월 말까지 운영한다. 전문 트레이너 동행 러닝 후 야외 수영장 가든에서 쿨다운 스트레칭과 DJ 라이브·와인으로 마무리하는 '선데이 웰니스 클럽'을 패키지 투숙객에게 할인 제공하는 구성이다.

포시즌스 호텔 서울은 전통 K-뷰티 리추얼을 럭셔리 스위트 경험으로 재해석했다. 12월 31일까지 운영하는 '홀리스틱 헤리티지 익스피리언스'는 설화수 '진설' 라인 6종 키트, 한방 사우나, 인삼차·디저트 웰컴 어메니티를 광화문 전망 스위트룸과 결합했다. 4월부터는 설화수 북촌 플래그십 '북촌 설화수의 집'에서 외국인 대상 인삼 클래스도 연계 운영된다. 관광과 헤리티지 체험, 럭셔리 숙박을 하나의 여정으로 묶은 구성이다.

남산에 자리한 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 도심 관광지 이동 없이 호텔 안에서 한국 경험을 완결하는 '머무는 여행(Stay Destination)' 개념을 내세웠다. 새로 선보인 'K랑 패키지'는 N서울타워 전망대 이용, 한우 불고기·전복 갈비탕·돌솥 비빔밥 등 한식 차림상 디너, 한국식 사우나를 기본 구성으로 하며, 클렌징 브랜드 히디프 키트·전통주 경탁주·도자기 브랜드 무자기의 고블릿 잔을 어메니티로 더했다. 숙박과 다이닝, 문화 체험, 뷰티 루틴을 한 패키지 안에 통합한 올인클루시브 방식으로, 2박 이상 기준 53만 9천 원(세금 별도)부터다.

자연 속 웰니스 리조트를 표방해온 파크로쉬 리조트앤웰니스는 객실 내 차 세팅을 한 단계 끌어올렸다. '비우다→깨우다→채우다→쉬다'의 4단계 흐름을 담은 블렌디드 티 큐레이션을 올해 새로 도입했다. 늙은 호박·팥·우엉, 히비스커스·스피어민트, 대추·생강·계피·황기, 상추·연잎 등 국내외 자연 재료를 조합한 4종 티로, 투숙 중 일상적 루틴으로 웰니스를 스며들게 하는 방식이다.

롯데호텔 제주는 제주 바다 조망 테라스에서의 인룸 조식을 패키지 핵심으로 내세우면서, 성인 고객을 겨냥한 체험 프로그램(ACE)을 별도로 운영한다. 나전칠기 코스터 공예, 제주 전통주 제조, 레진아트 클래스 등 공예·문화 체험이 '회복'의 방식으로 편입됐다. 

제주 서귀포의 기린빌라리조트는 프라이빗 자쿠지와 동백꽃·비자림 향의 입욕제, 봄꽃 공원 입장 할인을 묶어 1일 1팀 한정 패키지로 운영한다.