코웨이, 비렉스 앞세워 팝업 강화…프리미엄 가전 수요 공략

코웨이가 서울 송파구 롯데백화점 잠실점에 ‘코웨이갤러리 팝업스토어’를 열고 오프라인 채널 강화에 나섰다. 해당 팝업은 오는 4월 26일까지 운영된다.

팝업스토어는 슬립·힐링케어 브랜드 비렉스(BEREX) 제품을 중심으로 구성됐다. 침실과 거실 형태의 체험 공간을 마련해 실제 주거 환경에서의 제품 배치를 구현한 것이 특징이다.

공간은 제품 색상을 반영한 테마형 구조로 꾸려졌다. 테라코타 핑크, 헤이지 블루 등 색상을 적용해 소비자가 제품과 인테리어 조합을 직관적으로 확인할 수 있도록 했다.

전시 제품은 스마트 매트리스, 리클라이닝 마사지 제품군, 페블체어2, 트리플체어 등 비렉스 라인업과 함께 아이콘 정수기3, 아이콘 얼음정수기 미니, 노블 공기청정기2 등으로 구성됐다. 현장에서는 제품 체험이 가능하며, 팝업 운영과 함께 방문객 대상 프로모션도 진행한다.

코웨이는 프리미엄 가전 수요가 높은 상권을 중심으로 오프라인 접점을 확대하고 있다. 팝업스토어를 통해 체험 기반 마케팅을 강화하고, 신규 고객 유입을 늘린다는 전략이다.

코웨이 관계자는 “제품이 고객의 실제 일상 공간에 놓였을 때 어떤 조화를 이루는지 시각적으로 구현하는 데 중점을 두었다”라며 “코웨이만의 차별화된 매력을 직접 만날 수 있는 다채로운 오프라인 접점을 지속적으로 넓혀갈 것”이라고 말했다.