[현장] “어린이 워터팡·레고랜드 런”… 레고랜드 코리아, 신규 콘텐츠로 가족 시장 공략

피크 방문객 수 50% 증가·시즌권 판매 최대 4배 성장

레고랜드 코리아가 2026년 봄 시즌 개막을 앞두고 18일 기자간담회를 열고 연간 운영 전략과 신규 콘텐츠를 공개했다. 지난해 하반기부터 피크 방문객 수 전년 대비 50% 이상 증가, 시즌권 판매량 최대 4배 확대 등 뚜렷한 성장 지표를 등에 업고, 올해는 어린이·가족 특화 콘텐츠를 한층 강화한다는 방침이다.

2026 시즌의 첫 포문은 닌자고 대축제 '고 풀 닌자(Go Full Ninja)'가 연다. 3월 20일부터 약 두 달간 진행되는 이 시즌 프로그램은 레고의 대표 IP 닌자고 탄생 15주년을 기념해 전 세계 레고랜드와 동시에 전개되는 글로벌 행사다. 이성호 멀린 엔터테인먼트 코리아 대표는 "닌자고는 2011년 출시 이후 15년간 전 세계적인 팬덤을 유지해 온 레고의 핵심 IP"라며 "올해 15주년을 맞아 전 세계가 함께 축하하는 이 시즌에 레고랜드 코리아만의 프로그램을 더했다"고 밝혔다.

시즌 기간 파크 전역은 닌자고 세계관으로 채워진다. 닌자고 캐릭터 로이드와 닌자 댄서들이 등장하는 오프닝 공연을 시작으로, 소라와 함께하는 '휩 어라운드 댄스 파티', 닌자 여정의 마무리를 장식하는 '세레모니 오브 더 닌자' 등 다채로운 공연이 이어진다. 올해부터는 디즈니를 주요 클라이언트로 두고 있는 미국 공연 전문사 RWS와 파트너십을 맺고 공연 콘텐츠의 완성도를 높였다. 닌자고 테마 음악에 맞춘 15주년 기념 불꽃놀이도 시즌 중 별도 운영될 예정이다.

체험형 시설 '닌자고 더 저니'는 이번 시즌 핵심 공간으로 새롭게 단장했다. 닌자고의 15년 역사와 세계관을 한자리에서 확인하는 전시 공간과 함께 레고 브릭으로 용을 제작하는 빌드 콘테스트, 닌자고 가면 만들기, 방문객 참여형 대형 빌드 모자이크 이벤트가 시즌 내내 운영된다. 파크 전역을 무대로 삼은 참여형 프로그램 '닌자고 스탬프 랠리'도 눈길을 끈다. 어린이 방문객에게는 입장 시 미션지가 제공되며, 파크 곳곳의 미션 지점을 완주하면 15주년 한정 배지를 받을 수 있다.

F&B 부문에서도 닌자고 세계관을 적용했다. '닌자 치킨 수리검', '닌자 표창 파이', '린자 파워 슬러시' 등 테마 신메뉴를 선보이며, 이 대표는 이를 두고 "단순히 먹는 것을 제공하는 게 아니라 먹는 순간조차 닌자가 되는 경험을 제공하는 것"이라며 "IT 푸드가 아닌 익스피리언스 푸드가 올해 F&B의 핵심 방향"이라고 강조했다.

봄 시즌 이후에도 신규 기획 프로그램이 연달아 대기 중이다. 오는 5월에는 LG U+와 공동 기획한 '레고랜드 런'을 춘천 중도 일대에서 개최한다. 기존 러닝 이벤트와 달리 어린이와 가족 눈높이에 맞춰 설계된 것이 특징으로, 달리기와 레고 체험을 결합한 형태로 운영된다. 여름에는 어린이 전용 몰입형 물놀이 축제 '워터팡(가제)'을 준비 중이다. 이 대표는 "워터밤이 젊은층 중심인 것과 달리, 워터팡은 어린이와 가족 중심으로 안전하고 레고 IP와 연결된 차별화된 경험을 제공할 것"이라고 설명했다.

마케팅 면에서도 공격적인 행보를 예고했다. 레고랜드와 씨라이프 코엑스 아쿠아리움을 연계한 '더블 패스', 여기에 씨라이프 부산 아쿠아리움까지 더한 '트리플 패스' 복합 연간 이용권을 새롭게 출시했다. 더블 패스는 오는 27일까지 프로모션 적용 시 무료 주차 혜택 포함 99,000원에 구매할 수 있다. 이 대표는 "작년 레고랜드 연간 회원권 판매량이 2024년 대비 3배 증가한 데 힘입어 올해는 복합 연간권으로 한국 가족 레저 시장을 더욱 적극적으로 공략할 것"이라고 말했다.

아울러 레고랜드는 올해부터 무료 입장 연령 기준을 기존 24개월 미만에서 36개월 미만으로 상향 조정했다. 글로벌 멀린 엔터테인먼트 스탠다드와 다른 한국 시장의 특성을 반영한 결정으로, 보다 많은 영유아 가족이 부담 없이 방문할 수 있도록 하기 위한 조치다.

이 대표는 "레고랜드는 어린이들이 놀이를 통해 상상력을 펼치고 가족이 함께 즐거운 시간을 보낼 수 있는 공간을 만드는 것을 목표로 하고 있다"며 "고 풀 닌자 시즌을 시작으로 레고랜드 런, 워터팡 등 풍성한 신규 콘텐츠를 통해 레고랜드를 찾는 모든 고객들이 올해 더욱 재미있고 행복한 시간을 보낼 수 있기를 기대한다"고 전했다.

레고랜드 코리아는 2022년 5월 개장한 이래 올해로 5년 차를 맞이했다. 전 세계 11개 레고랜드 파크 가운데 세 번째 규모(28만 8,000㎡)를 자랑하며, 7개 테마존과 40여 개 놀이기구를 갖추고 있다. 154실 전 객실이 레고 테마로 구성된 레고 호텔도 운영 중이다.