하이라이트브랜즈, 시에라디자인 아시아 상표권 확보

하이라이트브랜즈는 자사가 전개하는 미국 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 한국을 포함한 대만·중국·홍콩 지역의 상표권을 확보하고 아시아 사업 운영 구조를 전환했다고 밝혔다.

이번 상표권 확보에 따라 해당 브랜드는 기존 라이선스 중심 운영 방식에서 벗어나 아시아 지역 사업을 직접 주도하는 체제로 전환한다. 한국은 아시아 지역 브랜드 운영과 상품 기획, 디자인 개발 등을 담당하는 역할을 맡게 됐다.

양사는 역할 분담도 조정했다. 미국 본사는 브랜드의 기술 기반 제품 개발에 집중하고, 한국은 이를 바탕으로 의류·용품·신발 등 카테고리 기획과 디자인, 상품 개발 및 사업 운영을 담당한다.

회사는 아시아 시장을 대상으로 단계별 사업 전략도 마련했다. 단기적으로는 경량 패딩 제품군을 중심으로 시장을 확대하고, 침낭과 텐트 등 아웃도어 장비 기술을 적용한 의류 제품을 선보일 계획이다. 중장기적으로는 아웃도어 활동과 일상에서 활용 가능한 제품군을 확대한다는 방침이다.

이번 구조 전환에는 한국 시장에서의 브랜드 운영 경험이 반영됐다는 설명이다. 시에라디자인은 2023년 10월 국내에 출시된 이후 경량 다운과 중량 다운 제품군을 중심으로 상품을 선보여 왔다.

하이라이트브랜즈는 한국을 아시아 시장 확장의 거점으로 삼고 관련 사업을 확대할 계획이라고 밝혔다.

시에라디자인 관계자는 “한국은 단순한 판매 라이선스가 아닌, 아시아 사업을 주도하는 전략 파트너”라며, “60년 헤리티지를 기반으로 한 기어 정통성과 한국의 제품 개발 역량이 결합되며 시에라디자인은 글로벌 브랜드로서 새로운 확장 국면에 들어섰다. 독보적 철학과 제품력을 갖춘 브랜드 정체성을 확고히 하는 동시에, 아웃도어 본질에 충실한 브랜드로 새로운 흐름을 만들 것”이라고 말했다.