한국, 글로벌 MZ세대 여행 선호도 5위… 7박 평균 지출 1,668달러

여행 플랫폼 클룩(Klook)이 전 세계 MZ세대를 대상으로 실시한 2026 트래블 펄스(Travel Pulse) 설문조사에서 한국이 '2026년 꼭 가봐야 할 여행지' 종합 5위를 기록했다. Z세대 사이에서는 일본과 호주에 이어 3위에 올랐으며, 일본의 밀레니얼 세대와 Z세대는 모두 한국을 1위로 선정하며 큰 관심을 보였다. 2025년 조사에서 8위였던 순위가 상승하며 글로벌 관심이 확대된 것으로 나타났다.

클룩은 전 세계 MZ세대 여행객을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 오늘(23일) 밝혔다.

'꼭 가봐야 할 여행지' 외에 방문하고 싶은 기타 국가를 묻는 항목에서도 한국은 홍콩과 함께 종합 4위에 올랐다. 홍콩, 대만, 인도네시아, 필리핀, 태국, 베트남 등 주요 아시아 국가 응답자들은 한국을 1위로 선정했다. 이는 한국이 특정 이벤트성 관심을 넘어 전반적인 여행 선호 국가로 자리매김하고 있음을 보여준다.

여행 지출 규모에서도 한국은 경쟁력을 드러냈다. 7박 이상 한국 여행 시 평균적으로 지출할 의향이 있다고 응답한 금액은 1,668 미국 달러(USD)로 전체 조사 결과 중간 수준에 해당했으며, 일본(1,572 USD)보다 높은 수준으로 나타났다. 이는 한국이 가격 요인보다는 콘텐츠와 체험 중심 여행지로 선택되고 있음을 시사한다.

클룩은 인바운드 관광 활성화를 위한 노력을 다방면으로 이어가고 있다. 인바운드 여행 파트너사의 성장을 지원하기 위한 컨설팅 및 운영 지원을 강화하는 동시에, 전 세계 지사와 협업해 국가별 수요에 맞춘 한국 여행 프로모션을 전개하고 있다.

신규 관광 상품 발굴을 위해 신사업개발팀을 운영하고 있으며, 한국관광스타트업협회와의 업무협약(MOU)을 통해 지역 기반 관광 스타트업과의 협력도 확대하고 있다. 이를 바탕으로 다양한 한국 관광 콘텐츠를 글로벌 여행객에게 소개하며 방한 수요 확대에 기여한다는 계획이다.

이준호 클룩 한국 지사장은 "이번 설문 결과는 한국에 대한 여행객의 선호가 꾸준히 확대되며 글로벌 여행 시장 내 경쟁력이 강화되고 있음을 보여준다"며 "클룩이 보유한 글로벌 네트워크와 마케팅 역량을 바탕으로 한국 여행에 대한 긍정적인 인식이 실제 방한 수요로 이어질 수 있도록 적극 지원하겠다"고 말했다.