CJ올리브영, IP 협업 확대…올해 첫 컬래버는 ‘망그러진 곰’

CJ올리브영(이하 올리브영)은 2월 한 달간 국내 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 올해 첫 컬래버레이션을 진행한다고 27일 밝혔다. 올리브영이 인기 캐릭터 등 지식재산권(IP)을 활용한 협업을 확대하며 관련 마케팅을 본격 강화한다는 계획이다.

올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아와의 협업을 통해 캐릭터 컬래버의 효과를 확인했다. 지난해 7월 산리오 컬래버에 참여한 브랜드의 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며, 팝업스토어에는 3주간 3만3000명이 방문했다. 12월 올리브영N 성수에서 운영한 팝마트 팝업스토어의 경우 외국인 매출 비중이 70%에 달했다.

올리브영은 이러한 성과를 바탕으로 올해 국내외 IP와의 협업을 확대한다는 방침이다. IP 경쟁력을 활용해 고객의 쇼핑 경험을 확장하는 동시에, 올리브영이 협업 구조를 주도해 입점 브랜드의 참여 부담을 낮추고 마케팅 효율을 높이겠다는 전략이다.

올해 첫 협업 IP로 선정된 망그러진 곰은 국내 창작자 유랑 작가의 캐릭터로, 공식 SNS 팔로워 수 70만명을 보유한 콘텐츠 IP다. 이번 컬래버에서는 21개 브랜드가 참여해 총 119종의 상품을 선보인다. 기초·색조 화장품을 중심으로 캐릭터 디자인을 적용한 제품과 함께 파우치, 동전 지갑 등 증정품을 구성했으며, 인형 키링과 텀블러 등 라이프스타일 상품도 포함됐다. 해당 상품은 전국 오프라인 매장과 국내·글로벌 온라인몰에서 판매된다.

글로벌 고객 유입이 많은 트렌드팟 바이 올리브영 홍대에서는 2월 1일부터 22일까지 팝업 공간을 운영한다.

올리브영 관계자는 “이번 캠페인은 온·오프라인을 아우르는 다양한 참여 요소를 통해 고객이 올리브영을 보다 입체적으로 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 다양한 IP와의 협업을 통해 고객에게 새로운 경험을 제공하고, 입점 브랜드사와 함께 성장하는 협업 모델을 지속적으로 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.