“한국인 65%, 일본 소도시 간다”...도쿠시마현, 소도시 매력 알리는 캠페인 시작

한국인 10명 중 6명은 도쿄나 오사카 같은 대도시보다 일본 소도시 여행을 선호한다는 결과가 나왔다. 여행 채널 여행에미치다가 약 2,000명을 대상으로 진행한 설문조사 결과, 전체의 65%가 일본 여행 시 소도시를 방문하고 싶다고 답했다. 

이에 일본 도쿠시마현은 이 데이터를 바탕으로 한국인 여행자를 위한 맞춤형 캠페인을 본격화한다.

도쿠시마현은 여행에미치다와 함께 지역 관광 활성화를 위한 유저 참여형 캠페인 '제2차 도쿠시마 콘텐츠 페스타'를 진행한다고 19일 밝혔다. 이번 캠페인은 작년 11월 진행된 1차 캠페인에서 수집한 설문조사 내용을 기반으로 도쿠시마현의 매력을 더욱 본격적으로 알리기 위해 기획됐다.

설문조사에서 한국인들이 일본 여행지를 선택할 때 가장 중요하게 고려하는 요소는 맛집/미식, 자연풍경, 온천/힐링 순으로 나타났다. 이어 감성카페, 전통축제, 문화예술이 뒤를 이었다. 도쿠시마현은 이 데이터를 토대로 '일본 소도시 감성', '로컬 맛집 탐방', '자연 풍경'을 한국인이 도쿠시마를 매력적으로 인식하는 3가지 핵심 테마로 선정했다.

1차 캠페인이 도쿠시마의 다양한 매력을 탐색하는 단계였다면, 이번 2차 캠페인은 그 매력을 대중적으로 확산시킬 목적으로 운영된다. 테마별 전문 크리에이터들과 협업해 깊이 있는 콘텐츠를 제작할 예정이다.

캠페인 참여자를 위한 혜택도 풍성하다. 여행에미치다 공식 인스타그램에서 진행되는 도쿠시마 콘텐츠 페스타 이벤트 참여자 중 추첨을 통해 25명에게 도쿠시마 2인 왕복 항공권을 제공한다. 서울 코엑스와 파르나스의 대형 전광판에서도 관련 옥외광고가 오늘부터 일주일간 진행된다.

도쿠시마현은 이번 캠페인을 통해 지역 음식 '도쿠시마 라멘', 자연 경관 '나루토의 소용돌이', 전통축제 '아와오도리', 세계의 예술을 만나는 '오츠카 국제미술관' 등 주요 관광자원을 핵심 테마에 녹여 홍보할 계획이다.

도쿠시마현 관계자는 "실제 설문 조사를 통해 확인된 한국인들의 일본 소도시 여행 니즈를 바탕으로 더욱 정교한 2차 캠페인을 준비했다"며 "많은 분들이 이번 캠페인을 통해 도쿠시마의 매력을 담은 콘텐츠를 즐기고, 또 직접 방문할 기회를 얻길 바란다"고 말했다.