클룩, 지방 관광 활성화 위해 지자체·관광공사와 민관 협력 본격화

글로벌 여행 플랫폼 클룩이 2026년 지방 관광 활성화를 위해 지자체 및 관광 유관기관과의 민관 협력을 강화한다. 한국이 외래 관광객 3,000만 명 유치를 목표로 하는 가운데, 서울 등 수도권에 집중된 관광 구조를 지방으로 분산시켜 재방문율을 높이겠다는 전략이다.

한국문화관광연구원 조사에 따르면 2024년 외래 관광객의 78.4%가 서울을 방문한 반면, 2위 지역인 부산 방문 비율은 16.2%에 그쳤다. 클룩은 이러한 편중 현상을 해소하기 위해 교통 접근성 강화와 외국인 대상 지방 관광 상품 발굴이 필수적이며, 개별 기업이나 지자체의 노력만으로는 한계가 있는 만큼 민관이 함께 협력하는 구조적 접근이 필요하다고 분석했다.

클룩은 2024년 한국관광공사와 업무 협약을 체결하고 외국인 대상 실시간 고속버스 예매 서비스를 구축했다. 해당 서비스는 론칭 3개월 만에 예약 건수가 14배 증가하는 등 높은 관심을 받았으며, 지난해 1분기에는 전년 동기 대비 4배의 성과를 기록했다.

이러한 성과를 바탕으로 클룩은 2026년 1분기 한국철도공사(코레일)와 체결한 계약을 통해 외국인 대상 철도 승차권 실시간 예매 서비스를 선보일 예정이다. 교통 인프라 접근성을 대폭 개선해 외국인 관광객의 지방 방문 장벽을 낮추겠다는 계획이다.

지방 관광 콘텐츠 발굴을 위해서는 최근 진도군과 업무협약을 체결했다. 클룩과 진도군은 이번 협약을 통해 진도 농수산물 인증 상표인 '진도잇츠(Jindo Eats)'의 밀키트를 구독형 상품으로 선보이고, 서울과 진도를 잇는 고속버스·고속철도를 연계해 해외 관광객 방문을 유도할 계획이다.

또한 한국관광스타트업협회와 함께 비관광지역의 상품 발굴과 기획을 추진하며 한국 관광 산업의 글로벌 경쟁력 강화에 나선다.

2025년 클룩은 다양한 관광 콘텐츠 발굴을 통해 지방 여행 상품 수를 전년 대비 100% 확대했으며, 충남 지역은 전년 대비 300%의 성장률로 가장 높은 증가세를 보였다. 

클룩은 이러한 성과를 발판으로 올해에도 지방 관광 상품 확대를 더욱 가속화하고, 교통 수단과 관광 상품의 유기적 연계, 해외 지사와의 마케팅 협업을 통해 외국인 관광객의 지방 방문을 확대하며 한층 더 큰 성과를 만들어 나갈 방침이다.

이준호 클룩 한국 지사장은 "지방 관광 활성화는 지역의 노력만으로 해결할 수 있는 과제가 아니라, 글로벌 시장과의 연결을 전제로 한 민관 협력이 핵심"이라며 "클룩은 글로벌 플랫폼으로서 2026년 다양한 협력 관계를 바탕으로 외국인 관광객들이 한국의 지방을 더 쉽고 매력적으로 경험할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.