시에라디자인, 롯데·스타필드 매장서 월 매출 1억 달성…“소비자 접점 확대”

하이라이트브랜즈가 전개하는 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 롯데 잠실점과 스타필드 수원점의 월 매출 1억원 돌파했다고 9일 밝혔다.

국내 런칭 이후 약 1년만이다. 이 외에도 롯데 타임빌라스 수원점을 포함한 다른 매장의 매출도 상승세를 이어가고 있다. 이는 지난해 전반적인 패션업계 경기침체와 기상이변으로 인한 이상고온으로 불리한 아웃도어 시장환경에서 이룬 성과이다.

이같은 매출 상승은 제품의 강력한 정체성을 반영한 고기능성 소재와 차별화된 디자인, 핵심 고객층 확장했다는 분석이다. 시에라디자인은 1965년 미국에서 탄생한 아웃도어 정통성에 기반해 캠핑, 하이킹, 백패킹 등 각 개인의 아웃도어 레벨에 맞는 상품 기획과 침낭, 텐트 등 독보적인 기어 기술력을 녹인 제품을 통해 새로운 브랜드를 찾는 고객층을 형성 중이다.

또한, 마운틴 아웃도어 특유의 스타일이 고프코어 트렌드와 맞물리며 도심 속 패션 소비자층까지 확대했다. 매출을 견인한 대표 제품은 ‘하프돔 경량 구스다운 후드자켓’이다. 체온 보호, 취침을 돕는 시에라디자인의 침낭 기술력을 담아, 발수 가공처리한 90/10 폴란드산 드라이 다운 충전재와 나일론 10데니아의 초경량 원사를 사용해 가볍고 보온성이 좋은 것이 특징이다.

시에라디자인은 올해 젊은 하이커 및 일반 소비자 접점 확대에 나설 계획이다. 특히, 핵심 고객층을 공유하는 플랫폼과 전략적 협업을 활성화한다는 계획이다. 그 일환 중 하나로 오는 13일 EQL 성수에서 ‘No Ordinary Hiker’ 테마의 팝업 스토어를 3주간 운영할 예정이다. 또한, 올해 브랜드의 60주년을 맞이해 장르를 불문한 협업을 하며 시에라디자인만의 차별화된 정체성 확립도 강화할 계획이다.