본도시락, 리뉴얼 효과로 매출 7% 증가…메뉴 라인업으로 경쟁력 강화

본아이에프의 프리미엄 한식 브랜드 본도시락이 지난달 브랜드 리뉴얼 진행 이후 매출이 약 7% 증가했다고 밝혔다.

앞서 지난 8월 본도시락은 한식과 프리미엄에 초점을 맞춰 전면적인 리뉴얼을 단행한 바 있다.

이번 리뉴얼로 ‘국반상’이라는 신규 카테고리를 도입하고, 2030세대의 가격 부담을 덜기 위해 포장 전용 메뉴 본격 도시락을 출시하는 등 카테고리 경쟁력 강화와 함께 다양한 가격대의 메뉴를 확보해 선택의 폭을 확대했다.

본도시락은 전면적인 리뉴얼 시행 이후 7월 대비 8월 매출이 약 7% 상승하는 성과를 거뒀다. 판매 그릇 수 또한 해당 기간 10% 이상 증가했다. 특히, 새롭게 선보인 ‘본격 도시락’과 ‘국반상’ 메뉴가 고객들 사이에서 큰 인기를 끌며 매출 상승에 기여하고 있다.

4년 만에 진행된 이번 리뉴얼을 통해 본도시락은 ‘한식’, ’프리미엄’ 도시락 브랜드로서의 명성을 강화했다는 평가다. 본도시락은 무더위가 꺾이며 본격적인 외부 활동이 증가하는 9월~10월을 단체 도시락 수요 성수기로 보고, 이러한 매출 증가세가 지속될 것으로 전망하고 있다.

김만기 본아이에프 브랜드기획실장은 “4년 만에 진행된 본도시락 리뉴얼이 고객들에게 더 나은 선택의 폭과 만족도를 제공하며 매출 성장까지 견인하고 있어 기쁘다”며 “앞으로도 본도시락은 고객들의 만족스러운 한 끼 식사를 위해 지속적인 개선과 혁신을 위해 노력하겠다”라고 말했다.