올 상반기 AI 앱 다운로드 수 3억건 돌파…지난해 대비 114% 성장

센서타워, 2023년 AI 앱 시장 인사이트 리포트 발표

글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워(Sensor Tower)가 2023년 전 세계 인공지능(AI) 앱의 다운로드와 수익 성과, 주요 AI 앱의 다운로드 및 수익 순위, 인기 AI 앱의 광고 트렌드 등 AI 앱 시장에 대한 분석을 담은 ‘2023년 AI 앱 시장 인사이트’ 리포트를 발표했다.

AI 알고리즘 발전으로 새로운 AI 앱이 등장하고, 기존 앱에 AI 기능을 빠르게 추가하는 등 글로벌 AI 시장이 급속도로 성장하고 있다. 2023년 상반기 AI 앱 다운로드 수는 지난해 같은 기간보다 114% 성장해 3억건을 돌파하며 2022년 전체 수준을 넘어섰다.

‘렌사 AI(Lensa AI)’, ‘챗GPT(ChatGPT)’ 등 사용자들에게 인정받은 AI 앱이 점점 더 많아지며 이는 결제로 이어지고 있다. 2023년 상반기 AI 앱이 인앱 구매를 통해 올린 수익은 지난해 같은 기간보다 175%나 급증해 4억달러에 육박했다.

미국은 AI 앱의 인앱 구매 수익이 가장 높은 시장으로, 2023년 상반기 전 세계 주요 모바일 AI 앱 총수익의 55% 이상을 차지했다. AI 앱은 유럽 시장에서도 역시 큰 수익을 창출했는데, 2023년 상반기 주요 AI 앱의 총수익 가운데 20%가 유럽에서 발생했다.

AI 기술은 챗봇과 이미지 생성·처리 부분에서 가장 널리 활용되고 있다. 2023년 상반기 전 세계에서 가장 많은 다운로드 수를 기록한 상위 100개 AI 앱 가운데 50개가 넘는 앱이 ‘AI+챗봇’ 앱으로, 전체 다운로드의 49%를 차지했다. 30개 가까운 AI 이미지 앱도 상위권에 타이틀을 올렸으며 다운로드 점유율은 31%에 달했다.

2022년 12월 초 ‘챗GPT’가 출시되면서 ‘AI+챗봇’ 분야는 빠르게 활성화됐다. 2023년 상반기 시장에 공개된 AI+챗봇 앱 수는 200개 이상에 달했으며, 다운로드 수는 1억7000만건을 돌파하는 등 AI+챗봇 분야는 경쟁이 매우 치열해졌다. Codeway가 서비스하는 앱인 ‘Chat with Ask AI’는 올해 4월 1000만 다운로드를 돌파했으며, 이후 OpenAI가 5월 말에 공개한 iOS용 챗GPT는 6월에 1200만 다운로드를 달성하며 해당 분야의 경쟁자들을 앞질렀다.

2023년 3월 초 Codeway Digital이 챗GPT API에 기반한 챗봇 앱 ‘Chat with Ask AI’를 출시했다. 강력한 Q&A 기능과 원활한 Q&A 경험을 제공하며 2023년 상반기 2500만 다운로드를 돌파하고, 수익 역시 1600만달러를 넘어서며 AI+챗봇 분야에서 가장 높은 다운로드와 수익을 올린 앱이 됐다.

‘DALL+E’ 및 ‘스테이블 디퓨전’ 모델이 성숙하면서 ‘AI+이미지’ 앱 시장도 급성장하고 있다. 2023년 상반기 150개 이상의 관련 앱이 출시됐으며, 다운로드도 1억건을 돌파했다. 2022년 말 렌사 AI는 ‘스테이블 디퓨전’ 모델을 기반으로 ‘매직 아바타’ 프로필 사진 생성 기능을 출시했다. 다운로드 수는 빠르게 증가해 12월에는 1700건을 돌파했다.

렌사 AI에 대한 입소문으로 수많은 이미지 편집 앱이 AI 기능을 탑재하기 시작했으며, 많은 앱 이름에 큰 변화가 생기기 시작했다. 2023년 상반기에는 ‘PhotoRoom AI Photo Editor’로 대표되는 이미지 편집 앤의 인기가 높아져 AI+이미지 앱 다운로드 순위와 수익 순위 상위 10개 앱 가운데 7개가 이미지 편집 앱이었다.

AI 앱의 인앱 구매 수익이 가장 높은 시장인 미국을 기준으로 2023년 2분기 광고 네트워크별 AI 앱 광고 점유율을 보면 ‘빙(Bing)’이 단연 돋보인다. Apple Search에서는 2위, AdMob과 Instagram에서는 1위를 차지했다.

주요 AI 앱의 인기 광고 소재를 살펴보면 제품의 가장 경쟁력 있는 기능을 보여주고, CTA와 과장된 이모티콘과 같은 요소를 추가해 사용자의 다운로드를 유도했다. 예를 들어 렌사 AI의 광고 소재는 ‘매직 아바타’ 기능을 선보이며 사용자의 과장된 표정과 슬로건을 통해 제품을 기능을 강조했다.

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