유통가, 졸업 시즌과 밸런타인데이 앞두고 마케팅 시동

코로나19 장기화로 직접 만나지 않는 비대면 생활 방식이 일상 속에 자리잡았다. 이에 유통업계는 졸업 시즌 및 밸런타인데이를 맞아 다채로운 서비스와 제품군을 확대하고 있다.

할리스는 디지털 트렌드에 맞춰 커피전문점 최초로 브랜드 앱을 통해 홀케이크 예약픽업뿐 아니라 예약배송도 가능한 서비스를 선보였다. 할리스 홀케이크는 지난 1월 출시된 ‘딸기숲 치즈 케이크’를 포함해 ▲티아라 딸기 생크림 케이크 ▲촉촉한 당근 케이크 ▲트리플 초코 케이크 ▲뉴욕 치즈 케이크 총 5종이다. ‘딸기숲 치즈 케이크’는 초코 시트를 겉에 두른 뉴욕 치즈 케이크 위에 생딸기를 가득 채워 디저트 왕국의 딸기숲을 연상시키는 홀케이크다. 할리스 홀케이크는 ‘할리스 멤버십 앱’에서 예약배송 및 픽업 서비스를 통해 간편하게 구매할 수 있다. 이 밖에도 취향에 따라 고를 수 있어 인기인 라운드 케이크도 준비했다. 큼직한 딸기가 바스크 치즈 케이크 위에 올라간 ‘딸기 바스크 치즈 케이크’와 부드러운 생크림 속에 딸기를 샌딩한 ‘딸기 생크림 라운드 케이크’ 등 다양한 라운드 케이크로 연인, 친구와 특별한 날을 즐기기 좋다.

하겐다즈는 밸런타인데이와 화이트데이를 맞아 달콤한 사랑을 담은 ‘칩앤데일 러브 에디션’ 아이스크림 케이크를 카카오톡 선물하기를 통해 출시한다. ‘칩앤데일 러브 에디션’ 아이스크림 케이크는 지난 크리스마스 시즌 ‘칩앤데일 온 더 쇼콜라’에 이은 두 번째 한정판 콜라보 케이크로, 하겐다즈가 자랑하는 풍부한 딸기 플레이버와 진한 초콜릿 플레이버의 조합이 돋보이는 제품이다. 상큼 달콤한 딸기 과육과 진한 초콜릿 스월이 섞인 트위스트 딸기 아이스크림은 고급스러운 풍미를 선사하는 벨지안 초콜릿 아이스크림과 만나 이색적인 조화를 이루며, 아이스크림 곳곳에 박힌 초콜릿 칩이 케이크에 다채로운 식감을 더한다. 부드러운 아이스크림 케이크 위에는 꽃을 연상시키는 사랑스러운 분홍빛 생크림과 우아한 진주 스프링클이 장식되어 로맨틱한 밸런타인데이&화이트데이의 무드를 완성시킨다. 또한, 케이크를 구매하는 모든 고객에게 칩앤데일 캐릭터가 그려진 코스터 및 머들러 스틱 세트가 증정될 예정이다.

배스킨라빈스는 밸런타인데이, 졸업식 등 중요한 순간에 특별한 즐거움을 소비자들에게 선사하고자 로아커와 협업해 ‘아이스 로아커’를 출시했다. ‘아이스 로아커’는 달콤하고 고소한 초코 헤이즐넛 아이스크림과 바닐라 아이스크림 조합에 초콜릿으로 코팅한 로아커를 넣어 바삭함을 더하고, 헤이즐넛 초콜릿 리본으로 식감과 풍미를 극대화했다. 2월의 케이크인 ‘로아커 위드 초코베어’는 신제품 아이스 로아커와 배스킨라빈스의 인기 아이스크림 5종(아몬드 봉봉, 초콜릿 무스, 쿠키앤크림, 초콜릿, 뉴욕치즈케이크)으로 구성된 제품으로, 귀여운 곰돌이 모양의 초콜릿을 활용해 사랑스러운 모습이 특징이다.

CU는 지난해 밸런타인데이에 CU만의 차별화 상품들이 일반상품 대비 큰 인기를 끈 것을 반영해 올해 상품 구색을 작년보다 약 50% 늘린 40여 종으로 대폭 확대한다. 또한 모바일 쇼핑 트렌드에 맞춘 다채로운 온라인 커머스를 선보인다. 이번 밸런타인데이에는 행사 콘셉트를 ‘해피 스마일 밸런타인데이’로 정하고 형형색색의 상품들로 희망의 에너지를 전달하는데 초점을 맞췄다. CU는 감성 디자인 브랜드 ‘위글위글(wiggle wiggle)’, ‘세컨드모닝(second morning)’과 손잡고 초콜릿, 과자 등이 가득 담긴 콜라보 상품 11종을 내놓는다. 해당 상품들은 에코백, 파우치 등 재활용 가능한 패키지에 담겨 있으며 스티커, 컵받침 등 굿즈를 동봉해 실용성을 높였다.

위메프는 2월 7~9일 기프트데이를 열고 ▲졸업&입학 ▲밸런타인데이 ▲정월대보름 선물 테마관을 운영한다. 졸업&입학 테마관에서는 디지털·가전, 패션, 뷰티 아이템 등을 선물로 제안한다. 주요 상품은 ▲엠지텍 아쿠아I7+무선 충전패드 ▲타미힐피거 기모 맨투맨 ▲아쿠아콜로니아 리치 앤 화이트민트 ▲부르주아 빅래쉬 오위 등이다. 밸런타인데이 추천 선물로는 ▲페라가모 남성 벨트 ▲나이키 테일윈드 79 ▲허쉬 밀크 초콜릿 등을 선보인다.

레고코리아는 졸업, 밸런타인데이 시즌을 맞아 레고로 사랑과 감사의 마음을 전할 수 있는 이색 선물 프로모션을 실시한다. 먼저 SSG닷컴에서는 영원히 간직할 수 있을 뿐 아니라 인테리어 소품으로 활용도가 높은 ‘레고 보태니컬 컬렉션’ 할인 기획전을 진행한다. 실제 꽃다발처럼 생기 가득한 ‘레고 꽃다발(10280)’과 초록 잎과 벚꽃이 만개한 두 가지 모습을 연출할 수 있는 ‘레고 분재나무(10281)’, 이국적인 모습의 ‘레고 극락조화(10289)’ 등 인기 제품 3종을 특가에 구매할 수 있다. 레고코리아 공식 네이버스토어에서는 성인 팬들의 다양한 취향을 고려한 테마별 인기 제품 18종 기획전을 실시한다. 여행, 건축, 가드닝, 슈퍼카, 슈퍼 히어로, 해리포터에 이르기까지 폭 넓은 관심 주제를 아우르는 인기 제품들을 한 데서 선보인다. 특히, 출시 이후 지속적으로 품귀 현상을 빚고 있는 ‘레고 아이디어 곰돌이 푸(21326)’와 ‘레고 아이디어 타자기(21327)’도 만나볼 수 있다.