‘ㅋㅋ도넛’ ·‘ㅎㅎ호빵’ 등…배달의 민족, 자음 활용한 이색 마케팅

SPC그룹이 배달 어플리케이션 배달의민족과 협업해 ‘ㅋㅋ도넛’과 ‘ㅎㅎ호빵’을 출시한다. 이번 캠페인은 던킨도너츠의 딜리버리 서비스를 더욱 활성화하기 위해 기획됐다.

‘배달의민족ㅋㅋ도넛’은 배달의민족이 올해 개최한 ‘ㅋㅋ페스티벌’에서 영감을 받아 출시됐다. 한글 자음 ‘ㅋ’ 모양의 도넛에 다크 초콜릿을 토핑해 달콤한 맛과 식감이 특징이다. 해당 신제품은 던킨도너츠 매장과 배달의민족 앱에서 11월 1일부터 14일까지 2주간 한정 판매한다.
 
던킨도너츠는 이번 캠페인을 기념하여 다양한 프로모션도 운영한다. 7일까지 던킨도너츠 매장에서 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛’을 포함해 ‘뉴욕크림치즈 필드’, ‘노르망디버터크림 필드’로 구성된 ‘배달의민족ㅋㅋ도넛퍀(4개입)’을 3,900원에 할인 판매하는 프로모션을 진행한다.

14일까지는 매장을 방문한 모든 구매 고객에게 ‘던킨 3천원 할인’, ‘배민 첫주문 7천원 할인’ 쿠폰이 담긴 ‘배달의민족 1만원 할인쿠폰팩’을 증정한다. 또, 오는 8일까지 배달의민족 앱에서 던킨도너츠 제품 1만원 이상 배달 주문시 5천원의 할인 혜택을 제공한다.

‘ㅎㅎ호빵’은 치킨, 갈비찜 등 대표적인 배달 메뉴를 호빵에 접목한 요리형 호빵이다. 배달의민족 언어유희 마케팅을 활용해 호빵의 ‘ㅎ’ 글자를 제품명과 패키지에 재치있게 반영했다.

‘ㅎㅎ호빵’은 중국식 매운맛을 살린 ‘마라맛 호빵’, 매콤달콤한 닭고기 내용물을 넣은 ‘양념치킨맛 호빵’, 달콤한 간장 베이스의 갈비를 넣은 ‘갈비찜맛 호빵’, 단팥과 달콤한 연유를 넣어 디저트로 즐기기 좋은 ‘연유단팥맛 호빵’까지 총 4종이다.

‘ㅎㅎ호빵’은 배달의민족 애플리케이션 내 배민마켓(서울지역 한정)에서 구매할 수 있으며 이달 중 온라인 쇼핑몰 등으로 판매처를 확대할 예정이다. 배민마켓에서 ‘ㅎㅎ호빵’을 주문하면 배달을 받을 수 있고 5000원 이상 주문 시 별도의 배달비용 없이 이용할 수 있다.