‘이번엔 나이키 신발과 힙한 스포츠맨으로!’…카카오프렌즈, 패션·뷰티·푸드 등 다양한 컬래버레이션 봇물

우리나라에서 남녀노소 모두에게 인기 높은 '카카오프렌즈' 캐릭터는 이제 일상에서도 쉽게 볼 수 있다. 의류부터 뷰티, 음료, 패션 등 다양한 업체와의 컬래버레이션으로 영역은 다양하다. 특히 일부 제품은 한정판으로 출시되어 소장 가치가 더 높은 제품들도 있다. 이모티콘 외에 다양한 제품으로 우리 생활 곳곳에 침투한 카카오프렌즈 캐릭터를 소개한다.

뷰티·패션에서도 매력 뽐내
라이언이 나이키 코리아의 러닝화 ‘조이라이드’와 만나 느낌 있는 힙하디 힙한 스포츠맨 캐릭터로 변신했다. 이번 프로젝트는 카카오프렌즈가 글로벌 스포츠 브랜드와 처음으로 함께 진행하는 공동 마케팅으로, 고객들에게 보다 쉽고 즐거운 러닝의 경험을 선사하고자 기획됐다.

공개된 카카오프렌즈 조이라이드 리미티드 컬렉션 굿즈는 스트릿 무드가 물씬 느껴지는 60㎝ 메가 사이즈 라이언 인형을 비롯해, 라이언 얼굴 형태로 제작된 유니크한 디자인의 에어팟 케이스, 시원하게 운동하기 좋은 드라이핏 티셔츠, 가방에 달고 다닐 수 있는 미니 키체인, 운동 중 수분을 보충할 수 있는 스포츠 보틀 등 총 13종으로 구성됐다. 오는 30일부터 한정 수량으로 출시되어 조기 품절이 예상되며, 60㎝ 메가 인형과 미니 키체인 2종의 경우 9월 22일부터 판매된다.

LG생활건강은 지난 6월, 2019 더페이스샵 X 카카오프렌즈 컬래버레이션인 ‘Play with the FRIENDS CLUB’을 선보였다. 여름철 야외 활동에 꼭 필요한 선케어, 바디케어, 메이크업 라인 등으로 구성한 이번 제품에는 카카오프렌즈 캐릭터들이 테니스, 요가, 서핑 등을 즐기는 사랑스러운 디자인이 적용됐다.

지난 7월에는 푸쉬업 브라 브랜드 ‘원더브라’와 ‘원더브라 X 카카오프렌즈 스페셜 에디션’을 출시했다. 카카오프렌즈의 톡톡 튀는 매력에 원더브라의 감각적인 디자인을 더한 제품들로, ‘어피치’와 ‘라이언’, ‘무지’ 등 카카오프렌즈 대표 캐릭터들을 스트리트 감성을 담아냈다.

영캐주얼 브랜드 ‘NII(니)’와 ‘플레이 테니스’를 주제로 지난 5월 출시한 콜라보레이션 제품은 테니스를 즐기고 있는 라이언 그래픽 등 꾸준히 사랑 받고 있는 캐릭터를 다채로운 컬러의 티셔츠에 담아내 2040세대의 마음을 사로잡고 있다.

떡, 케익, 음료, 커피 등 식품 유통업계에서도 활약
카카오프렌즈는 식품 유통업계에서도 활약을 펼쳤다. SPC삼립 ‘빚은’이 지난 5월, 카카오프렌즈와 협업해 ‘카카오프렌즈 크림치즈찹쌀떡’ 4종을 출시했다. ‘카카오프렌즈 크림치즈찹쌀떡’은 쫀득한 찹쌀떡 속에 젊은 세대들이 좋아하는 다양한 맛의 내용물과 진한 치즈크림을 조합해 넣은 디저트로, 복숭아, 팥, 초코, 쑥 등 4가지 맛으로 선보였다.

카카오프렌즈를 운영하는 카카오IX는 자체 스낵브랜드 선데이치즈볼에 이은 또 하나의 힐링 푸드 ‘선데이 치즈케이크’를 8월 출시했다. 또한, 스낵, 케이크에 이어 세 번째 ‘식(食)’ 카테고리 제품으로 마시는 ‘물’인 ‘복숭아 워터’도 새롭게 출시했다. 카카오프렌즈 복숭아 워터는 일상생활 속에서 가장 기본이 되고 꼭 필요한 요소인 ‘물’에 캐릭터 중 유일하게 과일과 직접적으로 연계성이 있는 ‘어피치’의 위트와 스토리를 담아내어, 매일 마시는 물에도 특별한 재미와 즐거움을 제공하고자 기획됐다.

카카오IX는 지난 5월 세븐일레븐과 제휴를 통해 ‘카카오프렌즈 피크닉 도시락’을 선보이기도 했다. 카카오프렌즈 중 인기가 가장 높은 캐릭터인 라이언과 어피치를 도시락 용기에 형상화한 ‘라이언 도시락’과 ‘어피치 도시락’ 2종으로, 캐릭터 고유 색상을 스포키(포크 달린 숟가락)에도 사용해 재미를 더했다. 또한, 패키지 표면에는 해당 캐릭터 미니 책받침도 동봉했다.

또 지난 7월에는 이디야커피와 협업해 ‘라이언 망고후르츠 플랫치노’와 ‘어피치 애플허니 플랫치노’ 2종과 MD 제품 9종을 출시했다.

동서식품은 지난 6월 ‘맥심 X 카카오프렌즈 스페셜 패키지’ 한정판을 출시했다. 커피믹스를 포함한 각 제품에는 라이언, 어피치, 튜브, 무지 등 커피를 즐기고 있는 카카오프렌즈 캐릭터가 그려져 있으며, 누구나 최적의 비율로 시원하고 맛있게 즐길 수 있는 아이스 커피 레시피도 제공한다. 또한, 스테인리스 텀블러, 쁘띠 보냉병, 유리컵, 무드 등, 미니 선풍기 등 여름 시즌에 활용하기 좋은 카카오프렌즈 캐릭터가 담긴 스페셜 여름 굿즈(Goods) 11종도 함께 제공한다.

GS25는 카카오프렌즈의 인기 캐릭터인 라이언, 무지, 네오를 적용한 자체상표(PB)의 유어스 스무디를 지난 6월에 선보였다. 음료 용기에 각각 라이언, 무지, 네오 디자인을 적용한 ‘유어스애플스무디’, ‘유어스망고스무디’, ‘유어스키위스무디’로 제작됐다. 카카오프렌즈 캐릭터 음료 3종은 출시 이후 GS25 PB 주스 카테고리 14종 중 매출 상위 5위 안에 올랐으며, 이에 GS25는 소비자가 ‘카카오프렌즈’ 캐릭터 음료 3종을 고를 때 맛과 함께 캐릭터에 대한 선호도 고려하는 것이 매출 순위에 영향을 끼치고 있다고 분석했다.

글로벌 정상급 트와이스와 협업
카카오프렌즈는 글로벌 정상급 K-pop 아티스트 트와이스 멤버들이 직접 기획 및 디자인에 참여한 ‘카카오프렌즈 트와이스 에디션’을 출시했다.

이번 에디션은 국민 캐릭터 카카오프렌즈가 K-팝 아티스트와 진행하는 최초의 협업으로, 평소에도 카카오프렌즈를 좋아하는 트와이스 멤버들이 본인 뿐만 아니라 글로벌 팬들도 함께 쓰고 싶어지는 새로운 굿즈를 만들기 위한 목적으로 기획됐다.
 
카카오프렌즈 트와이스 에디션은 ‘모두의 일상 속에서 기쁠 때나 슬플 때나 늘 곁에서 함께하는 소중한 존재, 카카오프렌즈’라는 의미를 담은 테마 컨셉 ‘Always Together’를 적용해 총 30여가지 굿즈로 만나볼 수 있다. 8월 9일에는 ‘선 출시’ 상품 9종이 공개되며, 오는 10월 중 트래블, 리빙, 뷰티 카테고리 20여종의 전체 상품이 공개된다.

한국 전통 에디션 등 각종 생활 용품
카카오IX는 카카오프렌즈 ‘한국 전통 에디션’을 지난 6월에 선보였다. ‘갓라이언’과 비빔밥 인형, 한옥 브릭피규어, 윷놀이, 주병 세트 등 한국 고유의 전통 소재를 접목한 약 40개의 제품이다. 주력 상품인 ‘갓라이언’은 한국 전통 모자인 갓을 머리에 착용해 전통미와 함께 라이언만의 사랑스럽고, 듬직한 분위기를 동시에 전달한다.

또 ‘윷놀이 세트’와 캐릭터가 새겨진 ‘미니 주병 세트’, 디자인브랜드 오이뮤(OIMU)와 협업한 은은한 향의 ‘인센스스틱, 미니 향로’ 등 기존 카카오프렌즈가 선보이지 않았던 다채로운 상품군도 추가 구성해 소장가치를 높였다. 이밖에도 키를 쓰고 지붕 위에 올라가 있는 장난꾸러기 어피치와 젠틀한 선비 라이언이 더해진 유니크한 ‘한옥 브릭피규어’ 등 국내 전통문화를 바탕으로 제작한 다양한 기념품들이 출시됐다.

지난 7월에는 오직 제주도에서만 만날 수 있는 ‘하르방 라이언’ 에디션을 선보였다. 듬직한 돌하르방으로 깜짝 변신한 라이언은 아름답고 화사한 유채꽃과 어우러져 제주의 느낌을 물씬 살렸다. 특히, 대표 상품인 ‘하르방 라이언 인형’은 돌하르방 모양의 후드 모자 위에 유채꽃 장식을 더해 앙증미를 배가시켰다.

또한, 하르방 프렌즈 젤펜 문구세트, 아름다운 유채꽃을 배경으로 한 제주노트패드 1종, 유채꽃 글리터 휴대폰케이스 2종(라이언/어피치), 프레임 휴대폰케이스 2종(하르방라이언/제주라이언) 등이 신제품으로 출시됐다.

또한, 롯데마트는 100% 국내 생산된 ‘라이언’ 프라모델을 대형 마트 단독으로 지난 5월 한정 출시했다. ‘라이언’ 프라모델은 카카오IX·아카데미과학·켈베로스프로젝트와의 협업을 통해 순수 국내 기술력으로 기획·출시된 첫 프라모델이다. 특히 카카오프렌즈 캐릭터 중 ‘무지&콘’, ‘튜브’로 변신 가능한 헤드 코스튬이 세트로 구성돼 캐릭터를 변경할 수 있다.

테팔은 새로운 소비층으로 부상한 밀레니얼 세대의 마음을 잡기 위해 주방용품 최초로 카카오프렌즈와 컬래버레이션을 통해 ‘테팔 카카오프렌즈 에디션’ 프라이팬 2종과 매직핸즈 5P 세트를 지난 6월에 출시했다. 테팔만의 첨단 세라믹 프린팅 기술로 카카오프렌즈의 대표 캐릭터인 ‘라이언’과 ‘어피치’가 프라이팬과 매직핸즈 뒷면에 그려진 제품은 조리용품뿐만 아니라 인테리어 용품으로도 손색없다.

컴퓨터 의자 전문 브랜드 제닉스는 국내 최초로 카카오프렌즈 어피치&라이언 의자를 출시했다. 또 헬스케어 전문 브랜드 휴테크는 카카오프렌즈 IX와 협업한 카카오프렌즈 마사지 쿠션을 선보였다.

우표·잡지표지 등 모델로 등장

지난 5월 출시된 카카오프렌즈 우표는 판매 첫날 준비한 백만장이 바로 매진되는 기염을 토했다. 라이언, 어피치, 네오, 제이지 등 8명 캐릭터의 단독 샷 또는 커플 샷을 담은 총 10종의 우표는 각 캐릭터 특유의 매력을 최대화 한 ‘갖고 싶은 우표’로 소장 가치 극대화했다.

또한, 카카오프렌즈의 대표 캐릭터인 라이언은 남성 대표 매거진 에스콰이어의 커버 모델로도 활약했다. 에스콰이어의 2019년 3월호 라이언 커버는 각기 다른 개성의 3종으로 구성해 협업의 특별함을 더했다.