MZ세대는 1980년부터 1994년 사이에 태어난 밀레니얼 세(millenials, 25~39세)와 1995년 이후 태어난 Z세대(24세 이하)를 합쳐 일컫는 신조어다.

2019년 통계청 인구총조사 자료에 따르면 15~39세에 이르는 이 MZ세대는 국내 인구의 약 33.7%를 차지하는 상당한 비중을 가진 계층이다. 최근 이들 세대의 트렌드가 사회 주류 트렌드를 이끌고 소비 주류층으로 부상하면서 관련 업계가 주목하고 있다.

MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고, 모바일을 우선으로 사용하며, 남과 다른 이색 경험과 최신 트렌드를 추구하는 특징을 보인다. 이들의 이러한 특징은 소비 시장에도 큰 영향을 끼쳤다. MZ세대에게 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 이색적인 콜라보레이션은 기본, 응모 후 구매 자격이 주어져야 상품을 구매할 수 있는 래플(Raffle), 일주일에 한 번 혹은 특정 시간에 소량의 신제품을 나눠서 판매하는 드롭(Drop) 방식 등 차별화된 판매 전략으로 시도하고 있다.