외국인 서울 관광 지형 바뀐다…명동·경복궁 넘어 ‘DDP·아차산·성수동’으로 확산

외국인 관광객이 찾는 서울이 달라지고 있다. 명동과 경복궁으로 대표되던 서울 관광 지형이 K-컬처 촬영지와 전통시장, 도심 속 산까지 빠르게 넓어지고 있다.

서울AI재단이 통신사 유동인구(SKT)와 구글맵 리뷰 데이터를 활용해 서울 주요 명소 16곳의 2025년 외국인 관광객을 분석한 결과, 명소별 외국인 관광객 수가 9.2~12.1% 증가한 것으로 나타났다.

외국인 관광객 수(일평균 유동인구 기준)는 명동(100,910명), N서울타워(57,370명), 삼성역·코엑스(46,813명), 강남역(41,210명), 홍대 일대(40,213명) 순으로 많았다. 증가 폭은 DDP(+12.1%), 홍대 일대(+10.5%), 낙산공원(+10.5%), 광장시장(+10.4%)에서 두드러졌다. 전체 유동인구 중 외국인 비중은 N서울타워가 55.7%로 가장 높았고, 명동(47.1%), 남대문시장(28.0%), 삼성역·코엑스(26.4%)도 높은 비중을 보였다.

국가별 선호 관광지도 뚜렷하게 갈렸다. 경복궁·북촌한옥마을 등 역사 명소는 베트남·필리핀·싱가포르 등 동남아 관광객 방문이 두드러진 반면, 명동·남대문·광장시장 등 쇼핑 명소는 일본·중국 관광객 비중이 높았다. 서울숲·성수동 등 로컬 명소에는 아메리카 관광객이, 북촌한옥마을에는 유럽 관광객 비중이 상대적으로 높게 나타났다.

K-등산도 새로운 관광 콘텐츠로 자리잡는 흐름이 확인됐다. 북한산 일평균 외국인 유동인구 4,015명, 북악산 2,169명, 관악산 1,192명, 아차산 729명 순이었으며, 증가 폭은 아차산(+11.8%), 관악산(+10.0%)이 높게 나타났다.

구글맵 리뷰 분석에서는 경복궁 평점 4.7점(5점 만점), 서울숲 긍정 감정 비율 79.9%로 관광 콘텐츠 만족도는 높은 편이었다. 다만 외국어 안내·길 찾기·편의시설 등 현장 이용 편의성은 지속적인 개선이 필요한 것으로 나타났다.

김만기 서울AI재단 이사장은 "외국인 관광객이 서울 어디를 찾고 어떻게 경험하는지를 데이터로 살펴봤다는 점에서 의미가 있다"며 "서울 관광 정책과 데이터 기반 의사결정에 도움이 되는 연구자료를 지속적으로 발굴하겠다"고 밝혔다.