하이트진로, 칼로리 25% 낮춘 ‘진로 라이트’ 한정 출시

하이트진로가 기존 진로보다 칼로리를 25% 낮춘 신제품 진로 라이트(Light)를 한정 출시한다고 1일 밝혔다.

신제품은 여름철 저칼로리 주류 수요와 가볍게 술을 즐기려는 소비 트렌드를 반영해 기획됐다. 하이트진로는 진로 라이트가 국내 최저 칼로리 소주라고 설명했다.

진로 라이트는 제로슈거 콘셉트를 유지하면서 알코올 도수는 11.7도로 낮췄다. 360㎖ 병 제품으로 출시되며, 기존 진로의 깔끔한 맛을 유지하면서 부담을 줄인 것이 특징이다.

패키지에는 훌라후프를 돌리는 두꺼비 캐릭터를 적용했다. 핑크색 훌라후프와 투톤 컬러 병뚜껑을 활용해 기존 제품과 차별화했다.

하이트진로는 신제품 출시와 함께 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠와 굿즈를 활용한 마케팅을 진행할 예정이다. 제품은 오는 6일부터 일반 음식점과 주점, 대형마트 등 주요 유통채널에 순차적으로 공급된다.

하이트진로 관계자는 “칼로리 부담을 낮춘 제품을 통해 다양한 소비자 선택지를 확대하고자 했다”고 말했다.