“검색량 15%↑, 예약도 한 달 일찍” 서울마라톤 주말, 잠실·시청·명동 일대 숙박 수요 집중

서울마라톤 개최를 앞두고 서울 호텔 검색량이 직전 주말 대비 15% 뛰었다. 참가자와 응원객이 동시에 몰리며 대규모 스포츠 이벤트가 개최 도시의 단기 숙박 수요를 끌어올리는 현상이 수치로 확인된 것이다. 

호텔스닷컴이 이벤트가 여행 트렌드에 미치는 영향을 분석하는 '겟 어 룸(Get A Room)' 인사이트 시리즈를 통해 이번 데이터를 공개했다.

수요 증가는 국내외 모두에서 나타났다. 국내 여행객의 서울 호텔 검색량은 26% 늘었고, 해외에서는 미국(+36%), 홍콩(+22%), 일본(+11%) 순으로 검색이 증가했다. 서울 내 지역별로는 마라톤 주요 구간과 가까운 잠실이 17%로 가장 큰 상승폭을 기록했으며, 시청(+15%), 명동(+15%), 종로(+13%)가 뒤를 이었다.

예약 행동에서도 변화가 감지됐다. 예약 리드타임이 직전 주말보다 27% 늘어 평소보다 훨씬 이른 시점에 숙박을 예약하는 경향이 두드러졌다. 여행자 구성에서는 커플(+35%)과 단체(+39%) 수요가 눈에 띄게 늘었는데, 마라톤 참가자와 동행 방문객이 함께 유입된 영향으로 분석된다. 평균 숙박일수는 1.5% 소폭 증가에 그쳐 대부분 도심 단기 체류 형태를 유지했다.

호텔 등급별로는 3성급 예약 객실 수가 31% 급증하며 가장 큰 폭으로 올랐다. 4·5성급도 6% 증가해 실용 숙소와 프리미엄 숙소 수요가 동반 상승했다.

호텔스닷컴은 이번 데이터를 바탕으로 마라톤 주말 서울 내 추천 숙박지도 함께 제시했다. 잠실 지역에서는 롯데월드타워 내 시그니엘 서울이, 시청·명동 일대에서는 레스케이프 서울 명동 럭셔리 컬렉션 호텔이, 종로에서는 동대문디자인플라자(DDP)와 도보 거리에 있는 앰배서더 서울풀만이 소개됐다.