'투어 투어리즘' 증명한 BTS, 일본·대만·홍콩서 한국행 여행 검색 급증

전 세계 방탄소년단(BTS) 팬들이 약 4년 만에 돌아오는 무대를 직접 확인하기 위해 한국행 항공권과 숙박 검색에 나서며, 글로벌 여행 시장에 뚜렷한 변화를 일으키고 있다. 특히 투어 발표 직후 48시간이라는 짧은 시간 동안 포착된 여행 검색량 급증 현상은 라이브 공연이 관광 수요를 견인하는 강력한 동력임을 수치로 입증했다.

글로벌 숙박 플랫폼 호텔스닷컴이 지난 1월 13일 투어 일정 발표 이후 48시간 동안의 데이터를 분석한 결과, 서울을 향한 인바운드 여행 검색량은 전주 대비 155% 증가했으며, 부산은 무려 2,375% 급증한 것으로 나타났다. 공식 티켓 판매가 시작되기도 전에 이 같은 수요 확대가 일어난 것은 글로벌 히트곡 'Dynamite'로 세계적 인기를 얻은 이 K팝 그룹의 영향력을 여실히 보여준다.

국가별로는 일본이 가장 뜨거운 반응을 보였다. 서울을 향한 일본발 여행 검색량은 400% 증가했고, 부산의 경우 1만 545%라는 경이적인 상승률을 기록했다. 이어 대만(서울 260%, 부산 1,275%), 홍콩(서울 170%, 부산 7,100%), 미국(서울 95%, 부산 835%) 순으로 검색량이 크게 늘었다.

이 같은 현상은 호텔스닷컴의 '언팩 '24 (Unpack '24)' 여행 전망 보고서에서 예측한 '투어 투어리즘(Tour Tourism)' 트렌드가 현실화된 사례로 풀이된다. 보고서에 따르면 국내 응답자의 70%가 콘서트나 음악 이벤트 참석을 위한 여행에 이전보다 높은 관심을 보였으며, 43%는 좋아하는 아티스트의 라이브 공연을 위해 거주 도시를 넘어 이동할 의향이 있다고 답했다.

인바운드 수요와 함께 국내 여행 관심도 동반 상승했다. 투어 발표 이후 48시간 동안 서울을 향한 국내 여행 검색량은 전주 대비 190% 증가했고, 부산은 같은 기간 3,855% 급증했다.

이번 데이터는 주요 문화 이벤트가 여행 결정에 실질적 영향을 미치는 핵심 요인으로 자리 잡았음을 보여주며, 라이브 공연이 인바운드와 국내 여행 수요를 동시에 이끄는 강력한 관광 콘텐츠로 작용하고 있음을 입증한다.