CJ푸드빌 뚜레쥬르, 미국·동남아 중심 해외 매장 확대

CJ푸드빌의 뚜레쥬르가 미국을 중심으로 해외 시장 확장에 속도를 내고 있다. 2004년 국내 프랜차이즈 베이커리 브랜드 최초로 해외에 진출한 뚜레쥬르는 현재 미국, 인도네시아, 베트남, 몽골, 캄보디아 등 9개국에서 약 580개 매장을 운영하고 있다.

뚜레쥬르는 각 국가별 시장 환경, 업계 현황, 소비자 특성을 고려해 전략적으로 출점하며 안정적인 수익을 확보하고 있다. 특히 미국과 인도네시아 등 핵심 국가에서 실적이 개선되며, 해외 사업은 CJ푸드빌 전체 영업이익의 절반가량을 차지하고 있다.

미국에서는 2018년 흑자 전환 이후 7년 연속 실적 개선을 이어가고 있다. 지난해 매출은 전년 대비 30% 증가한 1373억 원을 기록했으며, 현재 LA, 뉴욕, 뉴저지 등 28개 주에서 170여 개 매장을 운영하고 있다. 지난해 말 150호점을 돌파하며 가맹점 출점에 속도를 내고 있으며, 2030년 미국 내 1000개 매장 확보를 목표로 하고 있다.

CJ푸드빌은 미국 조지아주 홀카운티 게인스빌에 약 9만m² 규모의 생산 공장을 건설 중이다. 이 공장은 냉동생지, 케이크 등 연간 1억 개 이상의 생산 능력을 갖추며 북미 가맹점에 제품을 안정적으로 공급하는 역할을 할 예정이다.

이재현 CJ그룹 회장은 “미국은 그룹의 글로벌 사업 거점으로, 해외 시장 확대를 지속해야 한다”고 말했다. 이에 CJ푸드빌은 미국을 중심으로 인도네시아, 베트남 등 동남아 지역에서도 K-베이커리 브랜드의 시장 점유율을 높이고 있다.

인도네시아에서는 2011년 진출 이후 수도 자카르타 등 주요 도시에서 70개 이상의 매장을 운영 중이며, 지난해 매출은 전년 대비 약 20% 증가했다. 출점 초기 현지에 양산빵 위주의 매장이 대부분이었으나, 뚜레쥬르는 갓 구운 빵을 제공하며 K-베이커리 개념을 도입했다. 또한 2020년 국내 베이커리 업계 최초로 할랄(HALAL) 인증을 획득해 현지화 전략을 강화했다.

베트남에서는 2007년 진출 이후 매장당 400여 종 이상의 제품을 제공하며 현지 시장에서 안정적으로 자리잡았다. 2020년 롱안 지역에 생산 공장을 설립해 원재료 조달부터 생산, 물류까지 통합 관리하고 있으며, B2B 납품과 인접 국가 수출을 통해 사업을 확대하고 있다.