유통업계, ‘화이트 데이’ 특수에 마케팅 강화

유통업계가 화이트데이 선물 수요를 겨냥한 마케팅에 강화하고 있다. 신학기·봄맞이 시즌과 맞물려 소비 심리가 활발해지는 시기인 만큼, 한정판 상품 출시, 할인 행사, 굿즈 프로모션 등이 활발하다. 

특히, 화이트데이는 단순한 기념일을 넘어 특별한 이벤트로 자리 잡아 관련 상품의 판매량이 급증한다. 이러한 트렌드에 유통업계가 앞다투어 마케팅을 강화하며 소비자 공략에 나서고 있다.

◇ 커피·디저트 업계, 화이트데이 맞춤형 제품 선보여

커피 및 디저트 업계는 화이트데이를 맞아 시즌 한정 제품과 프로모션을 진행하고 있다.

프리미엄 커피 브랜드 네스프레소는 화이트데이를 맞아 ‘화이트 초콜릿&스트로베리향 커피’를 한정 출시했다. 핑크빛 패키지로 디자인된 이 제품은 부드러운 화이트 초콜릿과 상큼한 딸기 향이 조화를 이루며, 다양한 레시피로 활용할 수 있도록 구성됐다. 이와 함께 네스프레소는 한정판 커피 구매 시 초콜릿 할인 혜택을 제공하는 이벤트도 진행 중이다.

SPC 배스킨라빈스는 화이트데이 시즌 한정 케이크도 출시한다. 신제품 ‘비 마이 화이트 러브’는 하트 모양 아이스크림 위에 손으로 직접 쓴 듯한 ‘LOVE’ 레터링 장식을 올린 케이크다. 또한, 일본 제과업체 후지야와 협업한 ‘말랑 딸기 찹쌀떡’ 아이스크림도 출시했다.

던킨은 블루 팝핑 캔디링, 핑크 팝핑 솜사탕 타트 2종으로 달콤한 솜사탕을 모티브로 한 도넛에 팝핑캔디를 조합했다. 각각 파스텔 블루와 핑크 컬러로 코팅해 감각적인 비주얼과 달콤한 맛의 조화가 특징이다.

롯데GRS의 크리스피크림 도넛은 제철 딸기를 활용한 셰어링 딥 러브 도넛 4종을 선보였다. 각각 퓨어화이트 러브, 트루그린 러브, 딥스윗 러브, 큐트핑크 러브로 구성됐으며, 요거트, 녹차, 헤이즐넛 초콜릿, 블루베리 크림 등 다양한 맛으로 기획됐다.

스타벅스 코리아는 3월 4일부터 16일까지 ‘LOVE DAZE’ 온라인 단독 프로모션을 진행한다. 글로벌 스타벅스에서 인기를 끈 SS 스탠리 러브 켄처 텀블러와 멀티 키체인 2종을 국내 단독 출시하며, 바스크 초콜릿 치즈 케이크, 땡큐 베리 아이스크림 케이크등 시즌 한정 디저트를 선보인다. 또한 특정 초콜릿 및 쿠키 제품 구매 시 10% 할인 및 무료 배송 혜택을 제공한다.

◇ 할인 행사 및 한정 상품 출시 등 다양한 프로모션 진행

유통업계는 화이트데이 수요를 겨냥해 다양한 할인 행사와 기획 상품을 출시하고 있다. 이마트는 화이트데이를 맞아 초콜릿, 캔디, 젤리 등 관련 품목을 최대 50% 할인하는 행사를 진행한다. 이와 함께 베트남산 망고젤리, 하트 모양 안심 스테이크 등 화이트데이 선물용 신상품도 새롭게 선보였다.

쇼핑테마파크 스타필드는 ‘렛츠 러브 화이트데이’ 행사를 개최해 유명 디저트 브랜드 팝업스토어 및 패션 아이템을 소개한다. 스타필드 고양에서는 SNS에서 화제를 모은 ‘달라또’의 쫀득쿠키 팝업스토어를 운영하며, 스타필드 코엑스몰에서는 여수 수제 생초콜릿 브랜드 ‘쓖’의 팝업을 선보인다. 스타필드 하남에서는 ‘타르트 기프트 특별전’을 마련해 에그타르트, 피칸타르트 등 다양한 디저트를 판매한다.

농심은 오는 14일까지 잠실 롯데월드몰에서 츄파춥스 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어에서 츄파춥스 벚꽃 에디션, 브레드이발소 기획세트 등 한정판 제품을 선보이고, 초대형 크기로 시선을 사로잡는 츄파춥스 슈퍼메가와 1m 길이의 사워벨트 젤리 등 개성있고 독특한 제품도 준비했다.

편의점 업계는 1020세대 소비자들을 겨냥한 아이돌 굿즈 및 캐릭터 협업 상품을 선보이며 매출 확대를 노리고 있다. 

GS25에 따르면 편의점 3대 행사 중 1020 세대 매출 비중이 가장 높은 행사는 화이트데이다. GS25가 지난해 3대 행사 기간 동안 각각의 1020 세대 매출 비중을 살펴본 결과 화이트데이 34.6%, 빼빼로데이 31.0%, 밸런타인데이 29.4% 순으로 나타났다.

이러한 소비 경향을 반영해 GS25는 NMIXX 굿즈 세트, 제로베이스원 굿즈 세트 등 인기 아이돌 그룹과 차별화 세트 상품을 출시하며 화이트데이 핵심 고객층 1020세대 팬심 및 굿즈 소비 트렌드 공략에 나섰다. 이 외에도 하리보 세트, 무무씨 세트, 주술회전 세트 등 캐릭터 IP 협업 상품까지 200여 종 차별화 세트 상품을 준비했다.