상반기 쇼핑 앱 설치, 전년보다 61% 증가

애드저스트 ‘쇼핑 앱 인사이트 리포트’ 발표
유럽 광고 규제, 캠페인 효과 떨어져

모바일 데이터 측정 및 애널리틱스 기업 애드저스트가 ‘쇼핑 앱 인사이트 리포트’를 10일 발표했다. 이번 리포트는 2022년부터 2024년 상반기까지의 모바일 쇼핑 앱 설치 및 세션 트렌드를 기반으로 작성됐다. 모바일 마케터와 앱 개발자들이 2024년 4분기 쇼핑 시즌부터 2025년까지 대비할 수 있는 인사이트를 제공한다.

리포트에 따르면 2024년 상반기 쇼핑 앱 설치 수는 전체 업종 평균을 뛰어넘어 전년 동기 대비 61% 증가했다. 이커머스 앱의 전체 설치 수는 25%, 세션 수는 13% 늘었다. 애드저스트는 리테일 미디어 네트워크가 지속적으로 확장되고, 차세대 디지털 쇼핑 환경이 구축되며, 모바일 월렛이 보편화됨에 따라 이뤄졌다고 분석했다. 우리나라 이커머스 앱의 세션 길이는 2023년 상반기 8.77분에서 2024년 상반기 8.94분으로 전년 동기보다 2% 증가했다.

마케터는 설치 수가 크게 증가하는 블랙 프라이데이와 같은 연휴가 포함된 4분기 쇼핑 시즌에 주목해야 한다고 조언했다. 이번 조사에 따르면 4분기 쇼핑 시즌의 앱 설치율은 매일 증가한다. 예를 들어 2023년 10월 17일에는 일 평균보다 40%, 10월 18일에는 41% 높은 설치 수를 기록했다. 베리캐스트(Vericast)의 설문조사에 따르면 올해 44%의 소비자가 10월 또는 그 이전에 연말 쇼핑을 시작한다.

이커머스 앱의 인앱 수익은 전년 대비 36% 증가했으며, 인앱 수익의 60%가 안드로이드 기기에서 발생했다. 2023년에 가장 큰 폭으로 증가한 시기는 4분기로, 11월 수익은 월평균보다 34%, 12월은 22% 증가했다. 세션 길이는 2022년과 2024년 상반기 사이에 6% 감소하여 평균 11.2분이었던 인앱 체류 시간이 10.5분으로 줄었다. 이 기간 쇼핑 앱의 인앱 체류 시간은 15% 감소하며 가장 큰 변화를 보였다. 애드저스트는 이를 사용자 여정의 효율성과 간편한 결제 옵션의 도입이 긍정적인 영향을 미쳤다고 분석했다.

광고 캠페인 효과가 개선되어 전 세계 마일당 평균 설치 수(IPM)는 2023년 1.94에서 2024년 상반기 2.28로 증가했다. 유럽의 IPM은 2.08에서 2.02로 하락했는데, 이는 개인정보 보호 및 광고 공간이 더 복잡해졌기 때문이다. 쇼핑 앱의 앱 추적 투명성(ATT) 옵트인 비율은 2023년 2분기 34%에서 2024년 현재까지 어떤 날에는 50%까지 급증했다.

박선우 애드저스트 코리아 지사장은 “오늘날 쇼핑 앱은 일상 속에서 소비자가 브랜드와 상호작용하고 구매하는 방식을 변화시키고 있으며, 마케터와 개발자는 인공지능(AI), 증강현실(AR), 소셜 커머스 및 CTV와 같은 다양한 채널을 통합함으로써 사용자 참여를 강화하고 높은 전환율을 유도할 수 있다”며 “애드저스트는 전략적 채널 믹스, 개인화, 데이터에 집중한 측정 및 분석 접근방식으로 모든 여정의 든든한 지원군이 될 것”이라고 강조했다.