[현장취재] 제품 진열을 넘어 제품의 색과 향으로 가득 꾸며진 '마비스 팝업스토어'

MZ세대를 집중 공략하기 위해 고객 경험에 초점을 둔 전시형 팝업스토어가 잇따라 열리고 있다. 최근 팝업스토어는 제품 홍보를 넘어 고객에게 무료 쿠폰을 제공하거나 인증샷을 남길 수 있는 포토존을 마련하는 등 소비자 참여를 유도하는 형태로 진화하고 있다.

마비스 코리아가 론칭 4주년을 기념해 성수동에 전시형 팝업 스토어 ‘CASTELLO DI MARVIS’를 오픈했다. 마비스의 아티스틱한 이미지를 보여줄 수 있는 아티스트 퍼포먼스 필름, 다양한 개성을 느낄 수 있는 인플루언서 인터뷰 필름과 함께 팝업스토어를 통해 브랜드의 매력을 다채롭게 경험할 수 있도록 구성했다.

이탈리아 피렌체에서 탄생한 마비스 치약은 '디저트 치약', '명품치약'이라는 애칭으로 불리며 높은 품질을 바탕으로 세계 각국에서 많은 사랑을 받고 있다. 맛과 향에 따라 총 7가지 컬러로 구성된 마비스 치약은 천연 유래 성분 민트를 주원료로 한 다양한 맛과 향으로 마련되어 양치 후 깔끔한 마무리감을 선사해주는 것이 특징이다.

마비스의 성이라는 뜻의 ‘CASTELLO DI MARVIS’ 전시형 팝업 스토어는 마비스만의 색과 향이 가득한 공간으로 꾸며졌다.

팝업스토어 외부는 브랜드를 상징하는 대형 치약 조형물과 마비스를 활용한 창의적인 이미지로 가득한 포스터로 꾸며져 있다.

총 2층으로 구성된 내부는 눈길을 사로잡는 색감과 향이 가득한 마법과 같은 성의 모습을 감상할 수 있다.

1층에서는 브랜드 론칭 4주년을 기념해 제작한 ‘필름 컬러 오브 마비스(Color Of MARVIS)’와 ‘7인 7색(7 People 7 Colors)’을 상영한다. 컬러 오브 마비스는 마비스의 상징인 7가지 색을 마치 다른 시대에 살고 있는 3명의 작가가 각자의 색과 표현법으로 하나의 마비스를 완성해나가는 퍼포먼스 비디오로 오랜 역사를 지님에도 다양한 예술과 함께 늘 새롭게 변화하고 있는 마비스의 정신을 보여준다. 7인 7색은 자신의 삶을 보다 가치 있고 아티스틱하게 가꾸는 7인이 마비스와 함께하는 이야기를 담은 비디오다.

이 외에도 윈도우 포토존, 치약 샹들리에, 쟈스민 민트 베스룸 부스 등 다양한 볼거리와 마비스 제품들을 전시했다.

마비스 팝업스토어 2층은 '시크릿 디너'라는 새로운 테마로 이어지며 브랜드의 7가지 플레이버를 느낄 수 있는 공간을 연출했다. 이곳에서는 다양한 마비스의 원료 오브제와 생화 가드닝을 통해 비밀의 정원 같은 디너 공간을 감상할 수 있다.

MZ세대들을 위한 다채로운 즐길거리도 놓치지 않았다. 마비스 공식 인스타그램을 팔로우 하면 마비스 클래식 스트롱 민트 10ml 제품을 증정하며, 인증샷을 인스타그램 게시글로 업로드하면 추첨을 통해 마비스 선물 세트를 증정한다. 또한, 현장에서 정기 구독을 가입하면 구독 종류에 따라 마비스 리미티드 세트를 추가 증정하며, 현장 구매 이벤트 등도 준비되어 있다.

마비스 관계자는 “팝업스토어를 통해 오감을 자극하는 마비스만의 색감과 향을 '성'이라는 공간을 통해 고객에게 선보이고자 했다”고 말했다.

한편, ‘CASTELLO DI MARVIS’ 팝업 스토어는 오늘(6일)부터 7월 9일까지 진행된다.