트위터 김연정 상무 “K-콘텐츠 확산의 중심에 트위터 있어”

트위터코리아가 1일 ‘2021 서울국제뮤직페어(MU:CON)’(이하 ‘뮤콘 2021’)을 개최해 K-POP 및 K-콘텐츠의 글로벌 확산에 대한 영향력 등 빅데이터 인사이트를 발표했다.

특히, 트위터 김연정 상무는 #BeyondKPOP 을 주제로 ‘전 세계 트위터에서 가장 많이 트윗된 한국 드라마, 웹툰, 영화 TOP20’ 순위를 소개하며 “K-POP은 음악을 넘어 영화, 드라마, 웹툰, 패션, 뷰티, 게임 등 다양한 문화가 결합된 ‘한국에서 출발한 대중문화 장르’로 그 의미가 확장되고 있다”고 강조했다. 해당 데이터는 트위터가 바이브컴퍼니와 함께 2018년 7월부터 2021년 6월까지 3년간의 전세계 영문 트윗을 기반으로 빅데이터 텍스트 마이닝 기법을 통해 집계한 결과다.

‘전 세계 트위터에서 가장 많이 트윗된 K-드라마’ 순위에는 ‘킹덤’이 1위, 원작 웹툰에 기반한 ‘이태원 클라쓰’가 2위, 아스트로의 차은우의 출연이 관심을 모았던 ‘여신강림’이 3위, 배우 송중기와 2PM의 옥택연이 출연한 ‘빈센조’가 4위를 차지했다. 이외에도 ‘SKY 캐슬’, ‘호텔 델루나’, ‘스타트업’, ‘슬기로운 의사생활’, ‘도깨비’, ‘펜트하우스’, ‘사랑의 불시착’ 등의 드라마가 순위에 올랐다.

‘이태원클라쓰’ 영문 키워드의 트위터 연관어를 분석한 결과, 2020년 상반기 방영 시기에는 드라마 주제와 배우, OST ‘Sweet Night’에 참여한 방탄소년단 뷔에 대한 관심이 주로 확인됐고, 2021년 상반기에는 11개의 드라마 작품이 ‘이태원클라쓰’의 연관키워드로 집계됐다. 이태원클라쓰에 대한 관심이 다른 K-드라마까지 확장되면서 지속적인 매개체 역할을 하는 것으로 볼 수 있다.

‘전 세계 트위터에서 가장 많이 트윗된 K-무비’에는 봉준호 감독의 ‘기생충’이 1위로 집계됐으며, 윤여정 배우에게 아카데미 여우조연상을 안겨준 영화 ‘미나리’가 2위에 올랐다.

지난 2020년 7월부터 2021년 6월까지 봉준호 감독 키워드 연관어를 분석한 결과 지난해 아카데미 4관왕에 오른 영화 ‘기생충’부터 ‘마더’, ‘설국열차’ 등 봉 감독의 이전 작품들과 박찬욱, 이창동 감독까지 한국 영화에 관한 다양한 키워드가 연관어로 나타났는데, 봉준호 감독에 대한 호기심이 K-무비 전반에 대한 관심으로 이어진 것이라는 분석이다.
 
트위터가 K-콘텐츠 관련 대화의 중심이 되고 있는 점에 대해 김연정 상무는 “한국에서 탄생한 자발적이고 헌신적인 K-POP 팬덤 문화가 ‘실시간성’, ‘오픈성’, ‘대화형’이라는 트위터의 플랫폼 특성과 맞물려 시너지 효과를 낸 것으로서 분석하고 있으며 트위터는 다양한 K-콘텐츠의 세계화를 위해 지원을 아끼지 않겠다”고 말했다.