'라이벌' 신세계‧롯데…"야구도 마케팅도 양보없다"

신세계 창단 기념 '랜더스데이' 개최…롯데 '자이언트' 행사 맞불
야구 마케팅 효과로 매출 상승…올해 14번 맞대결 주목

올해 프로야구 시즌 개막과 함께 유통 라이벌인 신세계와 롯데의 오프라인 마케팅 경쟁에도 불이 붙었다.

두 회사는 각자 야구단 창단과 개막전을 기념해 대규모 할인 행사를 펼치는 한편, 올 시즌 맞붙게 될 14번의 시합을 전후로 각종 마케팅 전쟁을 벌일 전망이다.   

특히, 정용진 신세계그룹 부회장은 최근 음성 기반 소셜네트워크서비스(SNS)인 클럽하우스에서 "롯데는 우리를 쫓아와야 할 것"이라며 "롯데가 제대로 미끼를 물었다"는 등의 자신감을 내비쳤다.

이에 롯데는 자사의 통합 온라인 쇼핑몰인 '롯데온(ON)'은 통해 '원정 가서 쓰윽 이기고 ON' 이라는 이벤트로 맞서는 등 올해 '유통 맞수'의 자존심 대결은 그 어느 때 보다 치열해질 전망이다.

이마트는 야구단 SSG랜더스 창단을 기념해 지난 4일까지 상반기 최대 규모의 할인 행사인 '랜더스데이'를 개최했다. 롯데마트 역시 지난 1일 창립 23주년을 맞아 야구단의 이름을 딴 '자이언트' 할인행사를 4월 한달간 이어갈 계획이다.

최근 신세계와 롯데가 대형마트에서 벌인 경기는 두 회사 모두 매출이 크게 늘며 야구 마케팅 효과를 톡톡히 본것으로 나타났다. 

7일 유통업계에 따르면 이마트는 SSG랜더스 창단과 개막전을 기념해 랜더스데이 행사를 진행한 결과 그로서리를 중심으로 매출이 크게 증가했다.

지난 1~4일 이마트 축산 전체 매출은 전년 동기간 대비 41.6%가량 늘었다. 2~4일까지 전품목 40% 행사를 실시한 한우 매출이 133.3% 오르며 축산 전체 매출을 끌어 올렸다.

또한, 신선식품인 계란과 씨없는포도, 성주참외 등도 가파른 매출 증가세를 보였다. 그밖에 채소는 41%, 와인은 144.4%, 과자는 22%, TV는 68.8%의 매출 신장을 보였다.

라이벌인 롯데의 공세도 만만치 않았다. 롯데마트는 지난 2~4일 전체 매출이 전년 동기 대비 18.9% 증가했다.

특히, 수산 품목은 매출이 33% 오르며 가장 큰 성장세를 보였다. 일반 전복 대비 2배 큰 사이즈인 자이언트 전복이 주말 동안 행사 물량인 10톤의 75%가량이 소진됐다.

롯데마트는 야구단 이름에서 딴 '자이언트' 크기의 상품을 사전 기획해 시세 대비 50%가량 저렴한 가격에 판매하고 있다.

같은 기간 축산과 과일 매출도 각각 22.1%, 14.4% 증가했다. 총 700여종의 제품을 최대 40% 할인된 가격에 판매하는 와인 장터 행사를 전 점에서 실시해 주류 매출도 29.7% 상승했다.

유통업계 관계자는 "올해 두 팀의 시즌 맞대결이 앞으로 15번 남은 상황에서 야구와 연계된 각종 마케팅 경쟁이 치열하게 펼쳐질 것"이라고 말했다.

앞서, '정용진 야구단'으로 불리는 SSG랜더스는 지난달 30일 서울 중구 웨스틴조선호텔 그랜드볼룸에서 공식 창단식을 갖고 프로야구단으로서 본격적인 출발을 알렸다.

구단주인 정용진 부회장은 이 자리에서 "개인적으로 SSG랜더스가 144경기 이상 하게 될 것 같은 강한 느낌을 받는다"며 "마지막 1경기까지 여러분과 함께 하겠다"고 말했다.