도대체, 그게 뭐지... 나나랜드

나나랜드는 사회의 기준이나 타인의 시선을 의식하지 않고, 자신을 있는 그대로 긍정하며 내가 좋아하고 하고 싶은 일을 나만의 기준으로 살아가는 삶의 트렌드를 일컫는 신조어다. 개인의 다양성을 중시하기 시작한 밀레니얼 세대(1980년대 초반~2000년대 초반 출생자)를 중심으로 확산하고 있다.

개인의 다양성을 중시하는데 익숙한 이들 나나랜더들은 기존 세대가 중요하게 여겼던 가치관에 반기를 들고 획일화에 대해서 거부를 한다. 나만의 개성을 표현할 수 있는 커스터마이징 제품, 자기 몸에 잘 맞고 편한 제품 등의 소비가 늘고 있는 점을 나나랜드의 예로 들 수 있다.

나나랜드는 김난도 서울대 소비자학과 교수의 '2019 트렌드코리아'에서 처음 소개된 용어로, 영화 '라라랜드'가 꿈꾸는 이들의 도시라면, 이를 모태로 나온 '나나랜드'는 자신을 있는 그대로 긍정하는 사람들의 도시를 의미한다.