스웨덴 관광청이 글로벌 캠페인 '내향인을 위한 여행사(The Introverts' Travel Agency)'를 선보인다. 개인 공간을 중시하는 스웨덴 문화와 자연을 하나의 여행 상품처럼 내세운 캠페인이다. 관광청이 9개국 성인을 조사한 결과 41%가 스스로를 내향인이라고 답했고, 67%는 다른 사람과의 교류가 의무가 아닌 선택처럼 느껴지는 여행지를 선호했다.

캠페인 영상은 가상 여행사 '내향인을 위한 여행사'의 가이드가 스웨덴 단독 상품을 소개하는 장면으로 시작한다. 이어 버스 좌석에 한 사람씩만 앉고 대화를 최소화하는 모습 등 개인 공간을 존중하는 스웨덴의 일상과 자연환경을 짧은 스케치로 유쾌하게 담았다. 붐비는 관광지와 빠듯한 일정에 지친 내향인 여행객을 겨냥한 구성이다.

관광청 조사는 미국과 유럽 주요국 등 9개국 성인을 대상으로 했다. 응답자 가운데 41%가 내향인, 45%가 내향성과 외향성을 함께 지닌 성향이라고 답했다. 스스로를 외향인으로만 본 응답자는 14%에 그쳤다.

국내 여행객에게서도 비슷한 흐름이 확인된다. 아고다의 '2026 트래블 아웃룩 리포트'에서 한국 여행객이 꼽은 여행 동기 1위는 '휴식'(66%)이었다. 새 여행지를 고를 때는 독특한 문화 체험, 적은 인파, 자연·야외 활동에 대한 관심이 높았다.

마티아스 룬드베리(Mattias Lundberg) 스웨덴 우메오대 심리학 부교수는 내향인의 재충전에는 다른 사람과 언제, 어떻게 어울릴지 스스로 정할 수 있는지가 중요하다고 설명했다. 사회적 압박이 적고 개인 공간이 넉넉하며, 필요할 때 다른 사람과의 접촉에서 벗어날 수 있는 환경이 에너지를 지키고 회복하는 데 도움이 된다는 것이다.

관광청은 이런 수요가 스웨덴 문화와 맞닿아 있다고 설명했다. 스웨덴에서는 상대와 적당한 거리를 두고, 침묵을 어색해하지 않으며, 남을 불필요하게 방해하지 않는 것을 예의로 여기는 경우가 많다는 것이다. 인구 밀도가 낮아 여행객이 자기 속도대로 다닐 수 있다는 점도 꼽았다.

관광청에 따르면 스웨덴은 누구나 자연을 이용할 수 있는 '자연향유권(Allemansrätten)'을 헌법에 담고 있다. 주거지에서 반경 70m 밖이면서 경작지가 아닌 곳이라면 누구든 자연을 누릴 수 있다. 일부 보호종을 빼면 꽃과 버섯, 베리를 자유롭게 딸 수 있고, 24시간 동안 텐트를 치고 야영할 수도 있다.

수잔네 안데르손 스웨덴 관광청 CEO는 "많은 여행객이 언제 다른 사람과 함께하고 언제 혼자 있을지를 스스로 결정할 자유를 원한다"며 "이번 캠페인을 통해 여행객들이 자신의 방식대로 스웨덴을 경험할 수 있도록 했다"고 말했다.