농심이 인도 K-컬처 행사에 참여해 신라면 알리기에 나선다. 상반기 6개 도시에 이어 하반기 4개 도시에서 시식과 소비자 참여 행사를 진행한다.

농심은 이달 중순부터 인도에서 열리는 하이브 인디아 팝업 파크(HYBE INDIA Pop-Up Park)에 참가한다고 3일 밝혔다. 행사는 첸나이, 콜카타, 찬디가르, 코치 등 4개 도시에서 열린다.

하이브 인디아 팝업 파크는 하이브가 현지에서 진행하는 인도 오디션 프로젝트의 일환으로 마련됐다. K-팝 팬덤 활동과 크리에이티브 체험, 브랜드 연계 프로그램 등으로 구성된다.

농심은 행사장에 ‘신라면 분식’ 부스를 마련한다. 방문객에게 신라면을 시식할 기회를 제공하고 룰렛 게임 등 참여형 이벤트를 운영해 경품을 증정할 예정이다.

농심은 앞서 상반기 인도 6개 도시에서 열린 1차 하이브 인디아 팝업 파크에도 참여했다. 당시 신라면 시식 행사를 진행했으며, 참가자들이 현장 경험을 SNS 콘텐츠로 공유하기도 했다.

하반기 4개 도시가 추가되면서 농심이 올해 하이브 인디아 팝업 파크를 통해 신라면 체험 행사를 진행하는 지역은 총 10개 도시로 늘어난다.

인도 수출도 증가했다. 농심의 올해 상반기 대인도 수출액은 전년 동기 대비 약 47% 증가했다. 농심은 지난 5월 인도 퀵커머스 시장점유율 1위 기업인 블링킷(Blinkit)과 협업하는 등 현지 유통망도 강화하고 있다.

농심 관계자는 “K-팝을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심을 대표 K-푸드인 신라면을 직접 경험하는 기회로 연결하기 위해 행사에 참여했다”며 “앞으로도 현지 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐길 수 있는 체험형 마케팅을 확대해 인도 시장에서 신라면의 브랜드 기반을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.