CJ올리브영이 미국 로스앤젤레스에서 K뷰티 체험 행사를 열고 현지 소비자와의 접점을 넓혔다. K팝 등 K컬처에 대한 관심을 K뷰티로 확장하는 동시에 미국 시장에 진출한 국내 중소·인디 브랜드의 현지 홍보도 지원했다.

CJ올리브영은 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 열린 올리브영 페스타 LA 2026에 사흘간 약 10만명이 방문했다고 18일 밝혔다.

이번 행사는 KCON LA 2026과 연계해 진행됐다. 1422평 규모 행사장에 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여해 제품을 소개하고 체험형 콘텐츠를 운영했다.

행사장에는 서울 강남·성수·명동·홍대의 거리를 재현한 공간과 올리브영 매장을 본뜬 체험존 등이 마련됐다. 관람객들은 스킨케어 제품을 단계별로 체험하거나 퍼스널컬러 진단과 피부 상태 분석 서비스 등을 이용했다.

특히 마이 컬러 바이브와 스킨스캔 등 맞춤형 체험 공간에는 대기 행렬이 이어졌다. 스킨스캔은 현장에서 구매한 뷰티박스 고객을 대상으로 피부 상태를 분석하고 관련 제품을 추천하는 서비스다.

이번 행사는 미국 시장에 진출한 국내 중소·인디 브랜드가 현지 소비자를 직접 만나는 자리이기도 했다. 참여 브랜드들은 자체 부스를 통해 제품을 소개하고 체험 행사와 이벤트 등을 진행했다.

올리브영은 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 유통기업 해외진출 지원사업과 연계해 국내 브랜드의 해외 소비자 접점 확대도 지원했다.

KCON과의 연계도 눈에 띈다. K팝을 비롯한 K컬처에 관심을 가진 현지 팬들이 행사장을 찾으면서 K뷰티 제품과 브랜드를 직접 경험할 수 있는 기회가 마련됐다.

올리브영은 올해부터 국내에서 진행해온 올리브영 페스타를 해외 주요 도시에서 개최하는 월드투어 형태로 확대하고 있다. 이번 LA 행사는 해외에서 열린 첫 행사다.

하반기에는 미국 시장을 중심으로 현지 사업 확대에 나설 계획이다. 올리브영 관계자는 “미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자와 직접 만나는 기회를 마련했다”며 “국내 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 플랫폼 역할을 강화하겠다”고 말했다.