현대백화점이 한국콘텐츠진흥원(콘진원)과 손잡고 국내 패션 브랜드의 해외 판로 확대에 나선다. 일본 등 글로벌 유통 거점을 활용해 K패션 브랜드의 현지 진출을 지원하고, 해외 시장 안착을 돕는다는 계획이다.

현대백화점은 콘진원과 패션 디자이너 브랜드 해외 진출 활성화 및 동반성장을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 7일 밝혔다.

이번 협약으로 양측은 성장 가능성이 높은 국내 패션 브랜드를 발굴하고 해외 팝업스토어 운영을 지원한다. 현대백화점은 해외 유통망과 현지 매장 운영 경험을 활용해 브랜드의 해외 진출을 돕고, 콘진원은 상품 운송과 수출 비용, 홍보 등 해외 진출에 필요한 지원을 맡는다.

첫 협력 무대는 일본이다. 오는 9월 25일부터 도쿄 파르코 시부야점 내 더현대 정규 매장에서 K패션 디자이너 브랜드 팝업스토어가 순차적으로 열린다. 슈즈 브랜드 야세를 시작으로 베르소, 에스이오, 리이, ‘노앙’ 등 5개 브랜드가 각각 2주간 팝업을 진행할 예정이다.

참여 브랜드는 지난 4월 콘진원이 진행한 지원사업 공모를 통해 선정됐다. 현대백화점과 콘진원은 추가 공모와 심사를 거쳐 참가 브랜드를 확대할 계획이다.

현대백화점은 향후 유럽 등으로 K패션 지원 무대를 넓힐 방침이다. 연내 프랑스 파리 등 유럽 시장에서 팝업스토어를 선보이기 위해 현지 리테일 기업과 협력도 추진하고 있다.

이번 협력은 현대백화점이 2024년부터 운영 중인 K콘텐츠 수출 플랫폼 더현대 글로벌 사업 경험이 기반이 됐다. 현대백화점은 지난해 일본 파르코 시부야점에 더현대 글로벌 정규 매장을 선보인 데 이어, 일본 패션 중심지인 도쿄 오모테산도에도 플래그십 매장을 열며 해외 사업을 확대하고 있다. 향후 일본뿐 아니라 대만, 홍콩 등으로 글로벌 거점을 넓힐 계획이다.

정지영 현대백화점 사장은 “더현대 글로벌을 운영하며 한국의 뛰어난 브랜드들이 세계 시장에서 새로운 기회를 찾고 성장할 수 있는 기반을 다져왔다”며 “앞으로도 차별화된 브랜드 발굴 및 인큐베이팅 역량과 콘텐츠 기획력을 바탕으로 K브랜드의 글로벌 생태계 확장과 지속 성장을 위해 책임 있는 역할을 다할 것”이라고 말했다.