1979년 개관 이후 47년간 서울 도심의 랜드마크로 자리해온 롯데호텔 서울이 오는 8월 14일 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)'로 새롭게 출발한다.

더그랜드롯데는 2017년 시그니엘(SIGNIEL) 론칭 이후 약 9년 만에 선보이는 롯데호텔앤리조트의 신규 하이엔드 브랜드다. '시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징(An Icon of Timeless Elegance)'을 브랜드 철학으로 내세우며 클래식 럭셔리의 본질에 현대적 감각을 더했다.

브랜드 아이덴티티(BI)에는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석하고 브랜드 이니셜 G와 L을 결합한 모노그램 로고를 적용했다. 고객 접점 전반에서도 브랜드 철학을 구현한다. 헤리티지를 담은 프리미엄 객실 설계, 전통 요소를 녹인 유니폼 디자인, 시그니처 디저트·케이크·플라워 스타일링·향(Scent) 개발 등을 통해 시각·미각·후각을 아우르는 통합 브랜드 경험을 완성할 계획이다.

8월 14일 문을 여는 더그랜드롯데 서울은 롯데호텔 서울 본관 객실을 리뉴얼·리브랜딩한 플래그십 호텔이다. 프렌치 럭셔리의 장인정신과 한국적 미감을 현대적으로 재해석한 디자인으로, 자연에서 모티브를 얻은 예술적 요소와 한국 전통 아름다움을 함께 담아냈다.

브랜드 론칭을 기념한 타임세일 '더 그랜드 페스타(THE GRAND FESTA)'는 6월 24일부터 30일까지 예약 가능하며 투숙 기간은 7월 1일~9월 30일이다. 룸 온리·조식·라운지 3가지 타입으로 구성되며 와인 1병, 롯데호텔 핸드워시, 레이트 체크아웃 등 공통 특전이 포함된다. 리뉴얼 객실은 8월 14일 이후 투숙 가능하다.