CJ올리브영이 신상품 전용관을 신설하며 신생 브랜드 육성과 K뷰티 생태계 확대에 나선다. 신상품 노출 기회를 늘리고 마케팅 지원을 강화해 잠재력 있는 브랜드의 성장을 지원하겠다는 전략이다.

CJ올리브영은 모바일 앱 내 신상품 전용 페이지 올영신상을 오픈했다고 19일 밝혔다.

올영신상은 우수한 신상품을 적극 발굴해 고객에게 최신 뷰티·웰니스 트렌드를 가장 먼저 제안하고자 기획됐다. 특히 K뷰티 인큐베이터로서 잠재력 있는 브랜드들이 고루 조명받을 수 있도록 별도의 노출 영역을 확보하고 실질적인 마케팅 지원을 강화하는 데 주안점을 뒀다.

실제 올영신상 페이지를 통해 소개된 신생 브랜드 상품들은 초반부터 의미 있는 성과를 내고 있다. 사전 운영 기간인 지난 8일부터 17일까지 올영신상에서 소개된 신상품 매출은 전월 동일 기간 대비 35% 증가한 것으로 나타났다. 회사 측은 신상품을 별도 공간에 큐레이션함으로써 출시 초기부터 소비자들의 주목도를 높인 결과로 분석했다.

올영신상은 신상품을 다양한 방식으로 소개하는 특화 코너들로 구성됐다. 최근 3개월 내 출시된 상품 300여 개를 카테고리별로 소개하는 신상 리와인드를 비롯해 신상품 출시 예정 브랜드와 프로모션 정보를 확인할 수 있는 신상 캘린더를 운영한다.

또한 핵심 신상품을 쉽고 재미있게 소개하는 매거진 콘텐츠와 인디 브랜드 신제품을 할인가에 선구매할 수 있는 공들여 구해온 펀딩 코너도 함께 선보인다. 고객이 신상품 탐색부터 구매까지 한 공간에서 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

올리브영은 매월 4주 차에 신상품과 신규 입점 브랜드 상품을 할인하는 올영신상위크 행사도 운영할 계획이다. 첫 행사는 오는 22일부터 5일간 진행되며 나르카, 바이오가, 쏘내추럴, 아리얼 등이 참여한다. 행사 기간 할인 쿠폰과 함께 리뷰를 작성한 고객에게는 추가 포인트도 제공한다.

올리브영 관계자는 “올영신상은 소비자들이 새로운 트렌드를 가장 먼저 발견하는 곳이자 브랜드에게는 신상품을 효과적으로 소개하는 공간이 될 것”이라며 “앞으로도 차별화된 큐레이션을 통해 다양한 K뷰티·웰니스 브랜드가 성장할 수 있는 환경을 만들어 나가겠다”고 말했다.