무신사가 중국 최대 해외직구 플랫폼인 티몰 글로벌에 공식 스토어를 열고 K-패션 브랜드의 중국 시장 진출 지원에 나선다.

무신사는 티몰 글로벌에 온라인 공식 스토어를 오픈했다고 8일 밝혔다. 지난해 중국 내수 시장을 겨냥한 티몰 플래그십 스토어를 선보인 데 이어 티몰 글로벌까지 입점하면서 중국 현지 소비자와 해외직구 수요를 동시에 공략할 수 있는 판매 채널을 구축하게 됐다.

기존 티몰이 현지화된 브랜드와 상품 중심의 쇼핑 환경을 제공했다면, 티몰 글로벌은 최신 K-패션 상품을 보다 빠르게 선보일 수 있는 플랫폼 역할을 맡는다. 무신사는 이를 통해 중국 소비자와의 접점을 넓히고 국내 디자이너 브랜드의 현지 진출 기회를 확대한다는 계획이다.

특히 티몰 글로벌 입점은 중국 법인 설립이나 현지 유통망 확보 부담으로 시장 진출에 어려움을 겪던 중소 패션 브랜드에도 새로운 기회가 될 것으로 기대된다. 보다 간소화된 방식으로 중국 소비자와 만날 수 있기 때문이다.

무신사는 기술 연동부터 물류, 마케팅, 고객 응대(CS)까지 전 과정을 지원하는 원스톱 해외 진출 솔루션도 제공한다. 입점 브랜드는 국내 무신사 스토어에 상품을 등록하는 것만으로 무신사 글로벌 스토어와 티몰 글로벌 판매를 연계할 수 있다.

향후 무신사는 콘텐츠와 큐레이션 역량을 활용해 중국 소비자들이 K-패션 트렌드를 보다 쉽게 접할 수 있도록 서비스를 고도화할 계획이다. 또한 티몰 글로벌 연계 프로모션과 라이브커머스 등 다양한 마케팅 활동을 통해 입점 브랜드의 인지도 제고와 판매 확대를 지원할 방침이다.

무신사 관계자는 “티몰 글로벌 입점은 단순한 판매 채널 확대를 넘어 중국 시장을 장기적으로 공략하기 위한 전략의 일환”이라며 “앞으로도 플랫폼 경쟁력을 바탕으로 국내 브랜드의 해외 진출과 K-패션 저변 확대를 지원하겠다”고 말했다.