카스가 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 한정판 제품을 출시하며 글로벌 스포츠 마케팅 강화에 나선다.

카스는 2014년부터 FIFA 월드컵 공식 스폰서로 참여해 왔으며, 대회마다 캠페인 메시지를 반영한 한정판 패키지를 선보여왔다. 2018년 러시아 월드컵에서는 ‘뒤집어버려’, 2022년 카타르 월드컵에서는 ‘넘버 카스’ 콘셉트 제품을 출시하는 등 월드컵 응원 문화를 반영한 마케팅을 이어왔다.

이 같은 흐름 속에서 카스는 5월 월드컵 한정판 ‘원팀 에디션(One Team Edition)’을 선보인다. 카스는 국내 주류 브랜드 가운데 유일한 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서이자 대한민국 축구 국가대표팀 공식 파트너다.

이번 제품은 ‘하나의 팀(One Team)’이라는 콘셉트를 바탕으로, 선수와 팬, 세대와 지역을 아우르는 응원 문화를 강조하는 데 초점을 맞췄다. 각자의 방식으로 경기를 즐기면서도 ‘대한민국’이라는 이름 아래 하나로 연결된다는 메시지를 담았다.

패키지 디자인은 기존 브랜드 컬러를 변주하고 태극 문양을 적용해 상징성을 강화했다. 이를 통해 조화와 균형의 이미지를 시각적으로 구현하며 원팀 이미지를 강조했다.

카스는 한정판 출시와 함께 소비자 참여형 마케팅도 확대할 계획이다. 카스 프레시 구매 고객을 대상으로 FIFA 월드컵 현지 경기 관람 티켓 추첨 이벤트를 진행하고, TV 광고와 뷰잉파티 등 오프라인 응원 행사를 통해 브랜드 경험을 강화한다는 전략이다.

카스 관계자는 “월드컵은 모든 응원 참여자가 하나의 팀이 되는 상징적인 순간”이라며 “원팀 에디션을 통해 응원의 즐거움을 함께 나누길 기대한다”고 말했다.