5월은 호텔이 가장 바빠지는 달이다. 어린이날과 어버이날이 연달아 있고, 초여름의 문턱까지 겹치면서 호텔업계는 저마다의 방식으로 이 시즌을 공략한다. 올해 눈에 띄는 변화는 할인율 경쟁에서 벗어나 캐릭터 IP 협업 굿즈, 뷰티 키트, 키즈 체험 프로그램, 시즌 한정 식음 기획으로 각자의 색깔을 드러내고 있다는 점이다. '어디서 어떤 경험을 했는가'가 여행의 기준이 된 시대, 호텔들이 5월과 초여름을 맞아 준비한 콘텐츠를 모아봤다.

올해 가정의 달 패키지의 가장 두드러진 특징은 캐릭터 IP 협업의 확산이다. 아이와 어른 모두에게 친숙한 캐릭터를 패키지 정서의 중심에 놓는 방식으로 투숙 경험 전체에 캐릭터 서사를 입히는 시도가 이어지고 있다.

안다즈 서울 강남은 현대백화점 디즈니스토어와 손잡고 '허니풀 스테이 with 디즈니스토어' 패키지를 선보인다. 곰돌이 푸우 인형과 허니 디저트 세트를 객실에 셋업하고, 미니바 무료 이용과 실내 수영장 혜택을 더했다. 프리미엄 객실 투숙객에게는 한정 수량의 안상규벌꿀 '푸 에디션 스퀴즈'를 추가 제공한다. 

소피텔 앰배서더 서울은 라인프렌즈 브라운과 샐리 메가벌룬 포토존을 6층 가든에 설치하고 패키지 2종을 함께 운영한다. '원 스프링 데이 위드 브라운' 패키지는 석촌호수 전망 객실에 피크닉 브라운 쁘띠 케이크, 조식 2인, 호텔 단독 판매 브라운 키링을 묶었다. '비 마이 리틀 브라운' 패키지는 브라운 키즈 목욕 가운과 쿠키 샌드, 건강 주스, 조식 2인으로 가족 맞춤형으로 구성했다.

롯데호텔 월드는 카카오프렌즈 라이언 탄생 10주년을 테마로 객실 패키지와 식음 프로모션을 연동했다. 패키지에는 롯데월드 어드벤처 종합이용권 2매, 라이언 10주년 에디션 손목밴드, 소장 가능한 스페셜 객실 키가 포함된다. 뷔페 레스토랑 라세느에서는 5월 1일부터 6월 30일까지 뷔페 식사권·어드벤처 이용권·손목밴드를 묶은 별도 패키지도 운영한다.

가정의 달과 얼리 서머가 겹치는 시기를 겨냥해 웰니스와 뷰티를 전면에 내세운 패키지도 눈길을 끈다.

JW 메리어트 호텔 서울은 HERA 뷰티 키트(UV 프로텍터 톤업 라벤더·세럼 미스트·블랙 쿠션 미니)와 JW 피크닉 백을 포함한 '스프링 글로우' 패키지를 선보인다. 온천수 테라피 풀과 실내 수영장을 갖춘 마르퀴스 피트니스 클럽 이용 혜택까지 더해 봄 뷰티 루틴과 휴식을 하나의 패키지로 묶었다. 150객실 한정 선착순 운영이다.

포시즌스 호텔 서울은 설화수 '진설' 라인 6종 스킨케어 키트, 이그제큐티브 라운지, 2인 사우나 이용, 인삼차 웰컴 어메니티를 광화문·경복궁 전망 이그제큐티브 스위트와 결합한 '홀리스틱 헤리티지 리트릿' 패키지를 가정의 달 특별 기획으로 재조명했다. 

목시 서울 인사동은 두피 케어 브랜드 AAC와 협업한 시즌 한정 패키지 'XY 프로젝트'를 선보인다. 건성·지성 두피 타입별 맞춤 샴푸 세트 2종과 혈자리 카드가 제공되며, 16층 루프탑바 바목시에서 시그니처 칵테일 구매 시 지압펜도 증정한다. 피부나 바디 케어가 중심이던 호텔 뷰티 패키지에서 두피·모발로 영역을 넓힌 이색 구성이다.

그랜드 머큐어 임피리얼 팰리스 서울 강남은 초여름 테마 'Golden Summer in Seoul'을 내걸고 'K-빙수 리트릿' 패키지를 5월 1일부터 8월 31일까지 운영한다. 객실 1박과 실내수영장·피트니스 이용, 시그니처 실키 우유 빙수가 포함되며, 블랙 트러플 빙수·제주 애플망고 빙수 등 3종의 시즌 한정 빙수 컬렉션도 카페 델마르에서 만날 수 있다.

어린이 동반 가족을 겨냥한 체험 중심 패키지도 다양하게 펼쳐진다.

인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 '올데이 키즈 어드벤처 패키지'와 '키즈 플레이 패키지' 2종을 선보인다. 전자는 리조트 투어·미션 활동·DIY 체험·스플래시 베이 물놀이로 이뤄진 올데이 키즈 캠프를 포함하고, 후자는 식물 키링 만들기 '크래프트 클래스' 또는 화분 모양 컵케이크를 만드는 '쿠킹 클래스' 중 선택 참여 방식으로 운영된다.

워커힐 호텔앤리조트는 가족형과 1인형을 동시에 운영하며 타깃층을 넓혔다. 그랜드 워커힐 서울 '컬러풀 패밀리케이션'은 컬러링 에코백·비눗방울 키즈 체험 키트와 비주얼 아티스트 제이슨 아티엔자 협업 피크닉 매트를 제공하고, 비스타 워커힐 서울 '키즈 플레이 앳 포레스트 파크'는 드로잉 북·색연필 플레이 키트로 포레스트 파크 연계 체험을 구성했다. 더글라스 하우스의 1인 전용 '나홀로 쉼' 패키지는 아로마 키트·아이 필로우·필사 도서로 꾸며졌다.

호텔 더 보타닉 세운 명동은 건강기능식품 브랜드 데일리와 협업한 '패밀리 웰니스 스테이'를 5월 31일까지 운영한다. 주토피아 데일리 젤리스틱 멀티비타민 1박스와 주토피아 스티커·미니 포스터, 플레이 라운지 2시간 무료 이용이 포함된다. 롯데리조트는 속초·부여·김해에서 워터파크 입장권을 결합한 '해피 워터파크' 패키지를 7월 23일까지 운영하며, 어린이날 직전 주말에는 마술쇼·풍선아트·레이저 쇼도 별도 진행한다.

제주를 무대로 한 패키지도 가정의 달과 초여름 수요를 집중 공략한다.

JW 메리어트 제주는 5~6월 한정 '주중 에디션: 스위트 & 레지던스' 패키지를 선보인다. 스위트 또는 레지던스 객실과 엑스트라 베드, 아일랜드 키친 조식·브런치 로얄(성인 2인), 오레브 핫스프링 앤 스파 이용권(2인)이 포함된다. 메리어트 본보이 회원은 만 12세 이하 자녀 최대 2인의 조식을 무료로 이용할 수 있다. 인룸에서는 제주 마농 치킨과 여우물 맥주 2잔이 제공된다. 가정의 달 기간에는 아일랜드 그릴 나이트, 자녀 동반 고객 대상 쁘띠 애프터눈 티 무료 제공, 어린이날 한정 셀레브레이션 7코스 등 다이닝 프로모션도 연동된다. 

가정의 달 이후를 겨냥한 얼리 서머 패키지도 본격화됐다.