무신사가 지난해 실적 개선을 기반으로 오프라인과 글로벌 확장 전략에 속도를 내고 있다. 온·오프라인 채널 성장과 자체 브랜드 확대에 힘입어 수익성과 외형이 동시에 개선되면서 대규모 오프라인 투자 여력을 확보한 것으로 풀이된다.

무신사는 오는 24일 서울 성수동에 단일 매장 기준 국내 최대 규모의 패션·뷰티 복합 매장 무신사 메가스토어 성수를 개점한다. 약 2000평 규모로 조성되는 이번 매장은 패션과 뷰티, F&B를 결합한 체험형 공간으로 기획됐다. 온라인 플랫폼에서 축적한 브랜드 운영 데이터를 오프라인 경험으로 확장하는 전략적 거점이다.

매장은 지하 1층부터 지상 4층까지 총 5개 층으로 구성되며 약 1000여 개 브랜드가 입점한다. 신진 디자이너 브랜드부터 글로벌 브랜드까지 한 공간에 배치해 브랜드 경험을 강화하는 구조다.

특히 이번 매장은 무신사의 신성장 동력인 뷰티 사업이 처음으로 오프라인에 구현되는 공간이다. 2층에는 약 146평 규모의 무신사 뷰티 매장이 들어선다. 온라인에서 성장한 뷰티 브랜드를 직접 체험할 수 있도록 구성해 소비자 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다.

F&B 공간은 체류형 소비 전략의 핵심으로 배치된다. 4층 푸드가든에는 쭈악쭈악, 떡산, 안홍마오, 푸글렌 등 식음 브랜드가 입점한다. 쇼핑과 식음 경험을 결합해 체류 시간을 늘리고 오프라인 경쟁력을 높이는 구조다.

무신사는 국내 오프라인 매장 확대와 글로벌 시장 공략을 병행하고 있다. 일본과 중국 등 주요 시장에서는 현지 플랫폼 협업과 팝업스토어 운영 등을 통해 접점을 넓히는 전략이다.

무신사 관계자는 “무신사 메가스토어 성수는 브랜드와 고객이 상호작용하는 오프라인 경험의 중심이 될 것”이라며 “성수를 대표하는 패션·뷰티 거점으로서 새로운 기준을 제시하겠다”고 말했다.