CJ올리브영(이하 올리브영)이 2026년 비수도권 지역 투자에 총 1238억원을 투입하며 지역 경제 활성화와 청년 일자리 창출에 나선다. 엔데믹 국면에 접어든 2023년 대비 3배 이상 확대된 규모다. 특히 매장 구축 관련 투자는 전년 대비 36% 늘려 지역 내 고용 창출과 상권 활성화 효과를 동시에 겨냥했다.

올리브영은 이번 투자를 통해 비수도권 상권의 질적 성장과 지역 청년들의 일자리 확대를 동시에 추구한다. 지역 매장 고도화에 예산을 집중해 유동인구를 유인하는 핵심 점포인 앵커 테넌트 역할을 강화하고, 경산센터와 지방 MFC(도심형 물류 거점) 운영을 확대해 지역 기반 소비 생태계 활성화를 추진한다.

올해 신규 출점 혹은 리뉴얼 예정인 100평 이상 대형 매장 78개 중 43개를 비수도권에 배치하며, 지역 특색을 살린 디자인과 체험형 요소를 결합한 K뷰티 랜드마크를 조성한다.

부산·제주·경주 등 주요 관광 거점에는 글로벌 특화 매장을, 경상·전라·충청권에는 구도심과 신도시 중심의 거점 매장을 집중 구축한다. 경산센터 물류 설비 투자를 확대해 대구·경북 권역에는 24시간 내 배송을 강화하고, 제주도민을 위한 빠른 배송 서비스도 연내 도입할 예정이다.

거점 매장을 중심으로 유입되는 방문객 증가 효과도 뚜렷하다. 지난해 타운 매장이 들어선 대전·서면·강릉 상권은 오픈 후 6개월간 방문객 수가 직전 동기간 대비 평균 25% 늘어나며 인근 상권의 유동인구 확대를 견인했다. 경상남도, 충청북도, 울산광역시 등에서도 외국인 매출이 전년 대비 120% 이상 증가하며 방문 수요가 지역 전반으로 확산되는 양상을 보였다.

비수도권 투자는 청년 일자리 창출로도 연결된다. 올리브영은 올해 비수도권에서 약 600명의 신규 인력을 채용할 계획이다. 타운 매장 한 곳당 평균 55명의 고용이 창출되며, 단순 매장 운영을 넘어 지역 고용을 집약적으로 만들어내는 거점 역할을 수행한다.

또한 올리브영은 청년들이 뷰티·웰니스 전문가로 성장할 수 있는 체계적 커리어 개발을 지원한다. 2025년 기준 매장 정규직 전환 인원의 90% 이상이 시간제 근로 경험을 보유했다.

올해 뷰티 컨설턴트 직무를 신설하고, 현장 중심 교육을 통해 실무 역량 강화, 지역 매장 중심으로 고객 맞춤형 뷰티 컨설팅을 수행하도록 운영하고 있다. 향후 이 체계를 비수도권 전 매장으로 확산해, 지역 청년들이 체감할 수 있는 질 높은 일자리 기반을 마련하고 직무 경쟁력을 높일 계획이다.

올리브영 관계자는 “비수도권 투자 확대는 지역 경제 자생력을 강화하는 동시에, 청년들이 K뷰티 전문가로 성장할 수 있는 기반을 마련하는 과정”이라며 “앞으로도 지역·청년·중소 브랜드가 함께 성장하는 동반성장 생태계를 구축해 나갈 것”이라고 밝혔다.