크리에이터 그룹 레페리가 일본 도쿄 오모테산도에서 K-뷰티 브랜드 시상식 ‘KYEA(Korea Youtubers' Excellence Awards)’를 개최했다. 해당 시상식이 해외에서 열린 것은 이번이 처음이다.

레페리는 아마존 코리아와 함께 오모테산도 요도바시 J6 빌딩에 K-뷰티 셀렉트스토어를 개관하고, 지난 3일 해당 공간에서 ‘KYEA 2026 TOKYO’를 진행했다. ‘KYEA’는 레페리 소속 크리에이터들이 데이터를 기반으로 브랜드를 선정하는 시상식으로, 기존에는 국내에서 열려 왔다.

이번 행사에는 레페리 소속 크리에이터 약 50명과 일본 현지 뷰티 크리에이터 20여 명, 국내외 뷰티 브랜드 및 유통사 관계자들이 참석했다. 주일 한국대사관과 한국문화원, 중소벤처기업진흥공단 도쿄 글로벌비즈니스센터 등 유관 기관 관계자도 자리했다.

시상은 ‘에디터스 픽’, ‘패스트 라이징’, ‘상위 1%’ 등 3개 부문으로 진행됐다. 이 가운데 ‘상위 1%’ 부문은 레페리 데이터 연구소가 2025년 한 해 동안 유튜브 내 뷰티 크리에이터 1,000여 명의 무협찬 추천 콘텐츠 약 2만 9,000건과 누적 조회수 12억 회 이상 데이터를 분석해 카테고리별 상위 브랜드를 선정하는 방식으로 이뤄졌다.

비디비치, 정샘물, 하트퍼센트, 셀퓨전씨, 어뮤즈 등 국내 뷰티 브랜드들이 주요 수상 명단에 포함됐다. 행사 현장에서는 한·일 크리에이터가 참여하는 토크 프로그램도 진행돼 콘텐츠와 뷰티 트렌드에 대한 의견이 공유됐다.

최인석 레페리 대표는 “이번 도쿄 오모테산도 셀렉트스토어와 KYEA 시상식은 K-뷰티 크리에이터가 선택한 브랜드라는 의미를 글로벌에 알리는 첫 시도”라며 “이를 계기로 한·일 뷰티 산업 간 교류를 확대하고 글로벌 시장 확장을 위한 기반을 마련해 나갈 것”이라고 밝혔다.

레페리는 이번 시상식과 셀렉트스토어 운영을 통해 K-뷰티 브랜드와 크리에이터 기반 콘텐츠를 결합한 해외 확장 모델을 시험하고 있다. 셀렉트스토어는 오모테산도 일대에서 약 12일간 운영되며, 미디어·물류 파트너가 참여해 현지 운영을 지원한다.