라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스가 인공지능(AI) 기반 전사적 AX 전환과 투자 확대를 동시에 추진하는 투트랙 전략을 본격화하고 있다. 내부 운영 효율성을 높이는 동시에 외부 투자 활동을 강화해 중장기 성장 기반을 마련하려는 행보로 풀이된다.

더네이쳐홀딩스는 상품 기획부터 생산, 마케팅 등 전 과정에 AI를 적용해 업무 효율성과 의사결정 체계를 고도화하는 AX 전환을 추진 중이다. 특히 지난달 16일부터는 디자인 영역에 AI를 우선 도입해 샘플 제작 이전 단계에서 상품 완성도를 검증할 수 있는 체계를 마련, 개발 효율성과 상품 경쟁력 강화에 나섰다.

이와 동시에 투자 계열사를 중심으로 자산 운용과 투자 기회 발굴에도 나서고 있다. 그룹 차원에서 본업 경쟁력을 기반으로 한 추가 성장 축을 확보하고, 중장기 수익 구조 다각화를 추진하기 위한 전략으로 풀이된다.

자회사 배럴은 최근 해외 비상장 지분펀드 리브라텀 티앤에이치 신기술조합 제1호를 설립하고, 해당 펀드를 통해 글로벌 우주기업 SpaceX에 간접 투자를 진행했다. 펀드 설계와 운용은 더네이홀인베스트먼트가 담당하며, 브랜드 전략과 투자 활동이 유기적으로 연결되는 구조다.

SpaceX는 재사용 로켓 기술을 기반으로 위성 발사와 통신 사업을 전개하는 민간 우주기업으로, 최근 스타링크 등 사업 확장을 통해 글로벌 우주 산업 내 입지를 빠르게 넓히고 있다.

배럴은 그간 래쉬가드, 서핑수트 등 기능성 제품을 중심으로 고객과 물이 만나는 경험을 제공해왔다. 이번 투자도 이러한 경험을 확장해 환경과 장소에 관계없이 고객 경험을 연결하는 초연결 워터스포츠 생태계 구축의 일환으로 진행됐다.

더네이쳐홀딩스 관계자는 “AI를 활용한 운영 혁신과 글로벌 투자 확대를 통해 중장기 성장 기반을 지속적으로 강화해 나가고 있다”며 “앞으로도 제품을 넘어 고객 경험 전반으로 확장하는 글로벌 라이프스타일 기업으로 도약할 것”이라고 말했다.