토스의 광고 서비스 ‘토스애즈(Toss Ads)’가 광고 파트너 행사 ‘터처블 2026’을 열고 신규 광고 상품과 플랫폼 전략을 공개했다.

20일 토스(운영사 비바리퍼블리카)에 따르면 전날 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 이번 행사에는 금융, 패션, 뷰티, 식품, 커머스 등 다양한 업계 관계자 약 800명이 참석했다. ‘터처블’은 토스가 광고 업계를 대상으로 진행해 온 연례 오프라인 행사로, 올해는 규모를 확대해 진행됐다.

이날 행사에서는 게임·커머스 기반 신규 광고 상품 2종이 처음 공개됐다. ‘플레이 앳 토스(Play at Toss)’는 게임 설치부터 반복 실행까지 이어지는 이용자 경험을 하나의 흐름으로 설계한 광고 상품이며, ‘바이 앳 토스(Buy at Toss)’는 앱 내에서 상품 탐색부터 결제까지 이어지는 커머스 광고 상품이다.

토스 측은 광고 노출 이후 실제 행동과 결제로 이어지는 ‘전환’ 구조를 강화하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다. 광고를 단순 노출이 아닌 이용자의 행동 흐름 안에 자연스럽게 연결하는 방식이다.

행사에서는 데이터 기반 광고 운영 방식과 머신러닝 기반 타겟팅 기술, 고객사 캠페인 사례 등도 함께 소개됐다. 토스는 광고 운영 과정의 복잡성을 줄이고 광고주가 목표 설정과 성과 관리에 집중할 수 있도록 플랫폼 기능을 지속 개선하고 있다고 밝혔다.

토스는 “앞으로도 광고주와 에이전시 파트너와의 협업을 확대하고 데이터 기반 광고 플랫폼으로서 토스애즈의 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.