레스케이프 서울 명동 × 월드 오브 워크래프트

레스케이프 서울 명동 럭셔리 컬렉션 호텔은 블리자드 엔터테인먼트(Blizzard Entertainment)의 '월드 오브 워크래프트(WoW)'와 협업한 테마룸 'Let's Escape to WoW Home'을 3월 31일까지 운영한다. 최신 확장팩 '한밤(Midnight)'의 플레이어 하우징 콘텐츠를 실제 객실로 구현한 콘셉트로, 주니어 스위트를 게임 세계관 연출로 꾸몄다. 객실 내 PC존에서 신규 확장팩을 직접 체험할 수 있으며, 게임 내 탈 것 쿠폰과 브랜딩 가운·슬리퍼 등 굿즈 세트도 제공된다.

JW 메리어트 서울 × BTS

JW 메리어트 호텔 서울은 3년 9개월 만에 완전체로 돌아오는 방탄소년단을 기념한 'JW IN "THE CITY"' 패키지를 3월 20일부터 4월 19일까지 선보인다. '더 시티 서울' 배너 장식 객실과 한정판 기프트 세트, 온천수 사우나 및 피트니스·수영장 이용 혜택이 포함된다. 포브스 트래블 가이드 '2025 스타 바'로 국내 최초 선정된 모보 바(MOBO Bar)에서는 같은 기간 스페셜 칵테일 '미드나이트 인 서울'과 '더 시티 인 레드' 2종을 한정 판매한다.

워커힐 × 바비

워커힐 호텔앤리조트는 마텔(Mattel)과의 협약으로 바비(Barbie) 콘셉트 룸 2종을 연중 운영한다. 2009년부터 이어온 '포에버 바비' 룸은 핑크톤 침실과 바비 드레스·슈즈를 직접 착용할 수 있는 플레이 그라운드로 구성됐고, 2022년 추가된 '바비 뉴 드림스' 룸은 '너는 무엇이든 될 수 있어(You Can Be Anything)' 슬로건을 바탕으로 직업 체험형 스테이지를 갖췄다. 두 패키지 모두 클럽 라운지 조식·티타임·해피아워 이용이 포함되며 운영 기간은 12월 31일까지다.

안다즈 서울 강남 × 곰돌이 푸우

안다즈 서울 강남은 곰돌이 푸우 탄생 100주년을 기념해 현대백화점 디즈니스토어와 협업한 '허니풀 스테이' 패키지를 5월 31일까지 운영한다. 페이스트리 셰프가 제작한 허니 디저트 세트, 푸우 인형 겸 키링, 조각보 조식 뷔페, 미니바 무료 이용이 포함되며 가격은 세금 포함 468,350원부터다. 5일 전 예약 시 15% 얼리버드 할인이 적용된다.

소피텔 앰배서더 서울 × 라인프렌즈

소피텔 앰배서더 서울은 IPX의 '라인프렌즈(LINE FRIENDS)'와 협업해 4월 1일부터 5월 31일까지 프로모션을 진행한다. 호텔 6층 레스토랑에서는 벚꽃 위 브라운 캐릭터를 얹은 복숭아 요거트 케이크 '블루밍 브라운', 소프트 아이스크림 '스쿱 브라운', 애프터눈 티 세트 '레이지 브라운 르 구떼' 등 협업 메뉴를 선보인다. '호텔리어 핑크 브라운' 키링과 키즈 배스로브는 소피텔 서울 단독 출시 굿즈다.

서울드래곤시티 × 카카오프렌즈

서울드래곤시티 노보텔 스위트는 카카오프렌즈 라이언·춘식이 테마 패키지 '위드 마이 키즈'를 12월 31일까지 운영한다. 올해 라이언 탄생 10주년을 맞아 기획된 이번 패키지는 주니어 스위트를 캐릭터 침구와 소품으로 꾸몄으며, 가격은 1박 기준 308,000원부터다. 4월부터는 서울드래곤시티 단독 협업 굿즈도 추가 공개될 예정이다.

목시 서울 인사동 × 자체 곰돌이 캐릭터

목시 서울 인사동은 브랜드 고유의 곰돌이 캐릭터를 활용한 자체 프로모션을 전개한다. 새로 도입한 디지털 컨시어지, 곰돌이 콘셉트의 베어 피자, 브릭 베어 키링 굿즈를 통해 F&B·디지털·상품 전방위로 캐릭터 접점을 넓혔다. 외부 IP 협업 없이 자체 캐릭터를 브랜드 자산화한 사례로, 투숙객 외 일반 방문객까지 겨냥한 체험형 마케팅을 구사한다는 점이 특징이다.