MZ세대가 여행지를 고를 때 가장 먼저 따지는 건 ‘날씨’였다. 클룩(Klook)이 20개국 1만1천명의 MZ세대를 대상으로 실시한 '2026 트래블 펄스(Travel Pulse)' 조사 결과다.

여행지 선택 시 중요하게 고려한 요소(복수 응답)로 '날씨와 기후(48.5%)'가 1위를 차지했고, '현지 음식(43.3%)'과 '취향·관심사와의 일치 여부(40.8%)'가 그 뒤를 이었다. 세대별 우선순위는 엇갈렸다. Z세대(1997~2007년생)는 취향 일치(42.5%)를 현지 음식(39.5%)보다 높게 꼽은 반면, 밀레니얼 세대(1983~1996년생)는 현지 음식(46.6%)을 더 우선시했다.

여행 계획 단계로 넘어가면 고려 요소가 달라진다. '개인 안전(37.1%)'이 가장 높았고, '일정 계획의 용이성(31.7%)'과 '의미 있는 경험(31.2%)'이 뒤따랐다. 설레는 경험을 찾으면서도 숙소 예약·이동 수단·비자 등 여행 준비의 편의성과 안전을 꼼꼼히 따지는 이중적 성향이 드러난 셈이다.

방문 패턴에서는 '새로운 지역과 재방문을 혼합한다'는 응답이 62%로 주류를 이뤘다. 혼합 응답을 제외한 순수 비교에서는 세대 차이가 뚜렷했다. Z세대는 재방문 비중이 신규 지역보다 높았고, 밀레니얼 세대는 새로운 지역을 택하는 비율이 더 높아 경험 영역을 넓히려는 성향을 보였다.

이번 조사는 2025년 11~12월 한국·일본·미국·영국·호주 등 전 세계 20개 시장에서 진행됐다.