GS샵이 동국제약 더마 코스메틱 브랜드 센텔리안24의 대표 제품인 마데카 크림 신상품 론칭 방송에서 주문액 12억원을 기록했다고 밝혔다. 총방송 시간 2시간 동안 단품 기준 12만개 이상이 판매되며 방송 물량이 모두 소진됐다.

마데카 크림은 동국제약이 병풀 정량추출물 테카(TECA)를 기반으로 개발한 더마 코스메틱 제품으로, 2015년 4월 GS샵을 통해 처음 소개됐다. 출시 이후 2025년 말까지 누적 판매량 8500만개, 누적 매출 1조원을 기록하며 더마 코스메틱 대표 상품으로 자리 잡았다.

이번에 2년 만에 리뉴얼돼 선보인 2026 마데카 크림 에이징 포커스는 슬로 에이징 트렌드를 반영한 안티에이징 제품이다. 핵심 성분인 테카를 미세화해 기존 대비 크기를 약 10% 수준으로 줄였으며, 이마·눈가·팔자주름·목 등 주요 부위 관리를 고려한 제품 설계를 적용했다.

GS샵은 마데카 크림이 TV홈쇼핑을 통해 인지도를 확대하고 시장에 안정적으로 안착하는 데 기여했다고 설명했다. 동국제약의 제약 기술력과 GS샵의 유통 채널이 결합해 상품 기획 단계부터 브랜드 콘셉트 정립까지 협업을 이어왔다는 것이다.

판매 성과 측면에서도 양사 간 파트너십은 이어지고 있다. GS샵에 따르면 2015년 첫 방송 이후 2025년 말까지 GS샵 단일 채널에서의 누적 주문액은 3200억원, 누적 주문 고객 수는 180만명에 달한다.

GS샵은 신상품 출시를 기념해 오는 17일까지 홈쇼핑 업계 단독으로 마데카 크림 브랜드 위크를 운영한다. 브랜드 위크 기간 동안 추가 방송과 함께 모바일 앱을 통한 체험형 특가 상품, 구매 이벤트 등도 함께 진행하고 있다.

GS샵 관계자는 “마데카 크림은 제약사의 전문성과 유통 채널의 경쟁력이 결합된 사례”라며 “이번 리뉴얼을 계기로 더마 코스메틱 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.