루이 비통이 첫 뷰티 컬렉션 라 보떼 루이 비통을 29일 공개하며 럭셔리 뷰티 시장 공략에 나섰다. 서울 강남구 도산 플래그십 스토어에 마련된 3층 규모 팝업스토어에서는 AI 가상 메이크업, 메이크업 스테이션, 브랜드 세계관을 담은 카페 공간 등 체험형 프로그램이 운영됐다.

1층에서는 AI 가상 메이크업 기기가 방문객의 눈길을 끌었다. 화면 속 얼굴 위에 립스틱 55종, 립밤 10종, 아이섀도우 8종이 즉시 구현되며, 원하는 컬러를 클릭하면 실제로 바른 듯한 발색을 체험할 수 있었다. 바로 옆 진열대에서는 직원 안내를 받으며 제품을 테스트할 수 있었다.

2층 메이크업 스테이션에서는 스타일리스트가 피부 톤과 취향에 맞는 컬러를 추천하며 제품 특징을 안내했다. 예약제로 운영되지만 방문객이 적을 경우 바로 메이크업 서비스를 받을 수 있었으며, 향수 존에서는 루이 비통 마스터 조향사의 장미·미모사 향을 직접 시향할 수 있었다.

3층 카페 공간에서는 립스틱 컬러에서 영감을 얻은 디저트와 음료가 제공되며, 브랜드 경험을 다층적으로 전달했다. 디저트 접시 위에는 루이 비통 로고가 새겨진 마카롱과 케이크가 놓였으며, 신제품 립스틱 컬러명을 활용한 음료도 선보였다.

이번 뷰티 라인의 특징은 디자인과 체험 중심 전략이다. 루이 비통은 립스틱 23만원, 아이섀도 팔레트 36만원, 브랜드 시그니처 트렁크를 축소한 립스틱 케이스 419만원, 립 전 라인을 담을 수 있는 트렁크 7260만원 등 다양한 가격대와 제품 라인업을 선보였다.

또한, 20세기 초 선보인 뷰티 트렁크에서 영감을 받은 리미티드 에디션 라인, 가죽 소품과 액세서리까지 함께 공개하며 럭셔리 라이프스타일의 지평을 확장했다.

에르메스, 프라다, 구찌 등 글로벌 명품 하우스들이 앞서 뷰티 시장에 진출한 가운데, 루이 비통은 가격, 체험형 공간, 브랜드 세계관 체험이라는 세 가지 축으로 차별화를 꾀한다.