하이트진로가 영국 최대 미식 축제인 ‘테이스트 오브 런던(Taste of London) 2025’에 참가하며 현지 소비자와의 접점을 확대하고 유럽 시장 공략에 속도를 내고 있다. 이번 참가 역시 현지 소비자와의 접점을 다각도로 넓히려는 하이트진로의 글로벌 전략의 일환이다.

테이스트 오브 런던은 매년 6월 런던 중심부 리젠트 파크에서 열리는 영국 최대 규모의 푸드 페스티벌로, 올해 행사는 지난 18일부터 22일까지 5일간 진행됐다. 이번 행사에는 런던을 대표하는 레스토랑과 세계 각국의 요리, 미슐랭 셰프의 쿠킹쇼, 다양한 주류 브랜드가 한자리에 모였으며 약 5만여 명 이상의 관람객이 축제를 찾았다.

하이트진로는 행사 기간 동안 단독 부스 ‘진로 디스커버리 바’를 운영하며 런던 소비자들에게 한국 대표 소주 브랜드의 독창성과 매력을 선보였다. 과일리큐르와 참이슬을 활용한 시음 체험과 세계적인 바텐더 및 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 체험 중심의 마케팅을 전개했으며, 현지 소비자들의 큰 호응을 얻어 행사 기간 동안 약 1만여 명이 부스를 방문했다.

진로 디스커버리 바에서는 두꺼비 캐릭터 타투 부착 이벤트와 다양한 경품 행사, 세계적인 바텐더 타이 비스와스의 진로 칵테일 시연, 영국 일러스트레이터 제시카 리와 협업한 한정판 티셔츠 및 굿즈 판매, 현장 인근 진로 구매처를 안내하는 리플릿 배포 등을 통해 시음에서 실제 구매로 이어지는 효과적인 마케팅 활동을 펼쳤다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 차별화된 시음 행사 및 소비자 접점 마케팅이 필요한 곳”이라며 “유럽 전역에서 현지 유통망 강화로 판매를 확대하는 한편, 적극적인 현지인 공략 마케팅을 함께 병행하며 앞으로도 유럽 내 진로(JINRO)의 대중화를 가속화할 계획”이라고 밝혔다.

한편, 하이트진로는 브랜드 체험과 함께 유통망 확대에도 박차를 가하고 있다. 영국 대표 유통채널인 세인스버리 내 진로 제품 입점 매장 수는 2023년 11월 기준 88개에서 2025년 6월 기준 618개로 약 7배로 늘어나며 브랜드 확산이 빠르게 진행되고 있다.